Investitorii Tesla au respirat ușurați după ce CEO-ul Elon Musk a anunțat că își va redirecționa atenția către producătorul de vehicule electrice. Totuși, această promisiune nu a fost suficientă pentru a alina temerile legate de prejudiciul de imagine suferit de brand din cauza asocierii sale cu politica de dreapta, conform Reuters.

Acțiunile Tesla au crescut în urma anunțului lui Musk

Acțiunile Tesla au crescut cu aproape 8% miercuri, după ce Musk a declarat că, începând de luna viitoare, va reduce implicarea în echipa președintelui Donald Trump la una sau două zile pe săptămână. Anunțul a venit imediat după ce Tesla a raportat o scădere de 71% a profitului net și o diminuare semnificativă a veniturilor din vânzările auto.

Implicarea lui Musk în politica americană și sprijinul său deschis pentru cauze de dreapta în Europa au generat reacții negative, inclusiv proteste și acte de vandalism în showroom-urile Tesla din diverse orașe.

„Timpul său este extrem de valoros și cred că Tesla are nevoie de toată atenția lui. Totuși, acest lucru nu schimbă faptul că mulți oameni nu mai doresc brandul Tesla. Nu știu cum se poate remedia asta,” a declarat Ross Gerber, CEO al Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management și investitor semnificativ în companie.

Acțiunile Tesla, recuperare a capitalizării bursiere

Acțiunile Tesla, cel mai valoros producător auto din lume, au pierdut aproximativ jumătate din valoare de la maximul atins în decembrie, ceea ce a dus la o scădere a capitalizării bursiere a companiei cu peste 500 de miliarde de dolari.

Cu toate acestea, dacă tendința actuală se menține, Tesla ar putea recupera peste 50 de miliarde din această valoare, ajungând la o capitalizare de piață de 766 miliarde de dolari.

În ciuda acestei reveniri, acțiunile Tesla se tranzacționează la un raport preț-profit de aproximativ 89, mult mai mare decât cel al companiilor auto tradiționale precum Ford sau General Motors.

Deși unii investitori salută reimplicarea lui Musk în conducerea companiei, experții avertizează că Tesla are un drum lung de parcurs pentru a-și restabili imaginea.

„Chiar dacă Musk s-ar retrage complet din politică și s-ar dedica 100% Tesla, este prea târziu – percepția s-a schimbat deja. Niciun produs și nici timpul petrecut în birourile Tesla nu mai pot separa omul de companie,” a afirmat Sue Benson, CEO al agenției de marketing The Behaviours Agency.

Sprijinul lui Musk pentru Trump a dus la pierderi financiare

Sprijinul lui Musk pentru Trump și afilierea sa la cauze conservatoare au îndepărtat unii consumatori care se aliniaseră anterior cu misiunea ecologistă a companiei. Totuși, analiștii consideră că o posibilă accelerare a adopției vehiculelor electrice în statele conservatoare ar putea compensa pierderile din piețe precum California.

Percepția asupra brandului devine din ce în ce mai importantă pentru Tesla, care intră într-o etapă în care atractivitatea pentru consumatori și accesibilitatea devin esențiale. Compania a reafirmat intenția de a lansa un model accesibil la începutul anului 2025, dar a avertizat că producția ar putea avansa mai lent decât se estimase inițial.

Tesla a anunțat că va reevalua estimările privind livrările pentru întregul an în raportul pentru al doilea trimestru, care va fi publicat în iulie, în contextul modificărilor politicilor comerciale globale. Deși compania este mai puțin expusă tarifelor internaționale decât producătorii auto tradiționali, se așteaptă totuși la un impact semnificativ asupra diviziei sale de stocare a energiei, care utilizează celule de baterie din China.

Musk: Mă aștept ca anul acesta să avem parte de câteva surprize neplăcute

Musk a menționat că a susținut reducerea tarifelor, dar decizia finală îi aparține lui Trump.

„Mă aștept ca anul acesta să avem parte de câteva surprize neplăcute,” a adăugat el.

Directorul financiar al Tesla, Vaibhav Taneja, a recunoscut că „actele de vandalism și ostilitatea nejustificată față de brand și angajați” au avut un impact în anumite piețe.

Compania a declarat, de asemenea, că „schimbările în climatul politic” ar putea influența semnificativ cererea pentru produsele sale pe termen scurt.

„Până când brandul nu se va distanța clar de bagajul politic acumulat, nu contează cât de mult timp dedică Musk companiei,” a concluzionat Gabor Schreier, director creativ la Saffron Brand Consultants.