Sursa foto: Pixabay
Din cuprinsul articolului
Cererea pentru produsele realizate de companiile Temu și Shein a înregistrat o scădere majoră pe piața din SUA, ca urmare a tarifelor impuse de președintele SUA Trump pentru importurile din China și a eliminării facilității „de minimis”.
Scăderi semnificative ale utilizatorilor din SUA
Potrivit analizei realizate de Sensor Tower, numărul utilizatorilor activi zilnic (DAUs) ai Temu în SUA a scăzut cu 52% în luna mai comparativ cu martie, înainte de anunțul tarifelor, în timp ce Shein a înregistrat o scădere de 25%.
Indicatorul DAUs reflectă numărul de utilizatori care interacționează cu o platformă într-o perioadă de 24 de ore. De asemenea, numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a înregistrat o scădere: cu 30% pentru Temu și cu 12% pentru Shein, în comparație cu luna martie.
Ambele platforme au înregistrat o scădere în clasamentele App Store-ului Apple. În mai 2025, Temu ocupa, în medie, locul 132, comparativ cu top 3 de anul trecut, iar Shein a coborât la locul 60, de la poziția din top 10.
Shein. Sursa foto: Dreamstime.com
Impactul tarifelor asupra Temu și Shein
Ambele platforme și-au ajustat modelele logistice după impunerea tarifelor, renunțând la modelul de „drop shipping”, care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatori din SUA. În particular, Temu a început să dezvolte o rețea de depozite pe teritoriul american.
Rui Ma, fondatorul Tech Buzz China, a subliniat că aceste costuri și obstacole suplimentare au avut un impact semnificativ asupra strategiei de publicitate și de achiziție a clienților.
„Toate aceste costuri suplimentare şi bariere de reglementare afectează clar perspectivele de creştere în SUA pentru aceste platforme”, a spus fondatorul, printr-un e-mail.
Conform cercetărilor realizate de Tech Buzz China, un tarif de 50% reprezintă limita peste care Temu își poate pierde avantajele de preț și ar întâmpina dificultăți în continuarea activității.
Temu. Sursa foto: Pixabay
Creștere globală a popularității Temu
Deși nu a atins estimările pentru primul trimestru din 2025, compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a observat o creștere a popularității în afara Statelor Unite.
HSBC a raportat săptămâna trecută că 90% dintre cei 405 milioane de utilizatori activi ai platformei la nivel global sunt din afara Statelor Unite, cu o expansiune rapidă în Europa, America Latină, potrivit CNBC.
Recomandările noastre
