Copii la cumpărături. Sursa foto: Pixabay
Din cuprinsul articolului
Alimentația nesănătoasă este preferata copiilor, arată un nou studiu. Tot mai mulți reușesc să își impună preferințele alimentare în timpul cumpărăturilor, iar părinții cedează frecvent în fața solicitărilor, chiar și atunci când este vorba despre astfel de produse, se arată în analiza publicată de independent.co.uk.
Copiii preiau controlul în supermarket cu privire la alimentația nesănătoasă
Mai exact, analiza indică faptul că cei mici influențează semnificativ deciziile de achiziție ale gospodăriilor. În multe cazuri, gustările bogate în zahăr devin parte din coșul de cumpărături fără ca părinții să le fi planificat inițial. Practic, copiii ajung să dicteze tot mai mult conținutul cumpărăturilor alimentare.
Studiul prezentat la Congresul European privind Obezitatea de la Istanbul evidențiază presiunea resimțită de părinții din Anglia în timpul cumpărăturilor săptămânale. Dintre cei 1.050 de părinți chestionați, 58% au declarat că minorii solicită frecvent produse bogate în grăsimi, sare sau zahăr.
Aproape trei sferturi dintre respondenți, mai exact 72%, au spus că ajung să cumpere articolele cerute de copii. În plus, 59% au recunoscut că sunt influențați de promoții și reduceri, ceea ce duce la achiziții neplanificate.
Influența mediului comercial asupra deciziilor părinților
De asemenea, 52% dintre părinți au pus aceste cumpărături neprevăzute pe seama faptului că merg la cumpărături împreună cu copiii. Cercetătoarea principală Emma Boyland, profesor de marketing alimentar și sănătatea copilului la Universitatea din Liverpool, a subliniat că influența copiilor asupra deciziilor de cumpărare este reală.
Alimentația nesănătoasă, preferata copiilor. Sursa foto: Pixabay
Ea a precizat că părinții refuză uneori, însă contextul alimentar actual nu îi sprijină în alegerea unor diete sănătoase. În opinia sa, este necesară o schimbare profundă a modului în care sunt organizate magazinele și promovarea alimentelor, deoarece acestea contribuie la creșterea riscului de obezitate infantilă.
Sondajul a inclus preponderent femei, reprezentând 67% dintre respondenți, cu copii cu vârste între unu și 18 ani. Rezultatele arată că 58% dintre părinți se confruntă frecvent cu solicitări din partea copiilor, în timp ce doar 4% spun că nu primesc niciodată astfel de cereri.
Formele de influență în magazin
Copiii cu vârste între patru și 11 ani au fost identificați ca fiind cei mai insistenți, comparativ atât cu adolescenții, cât și cu cei foarte mici. Printre produsele cel mai des solicitate se numără înghețata, acadelele, dulciurile, ciocolata și biscuiții.
Peste jumătate dintre părinți au declarat că solicitările sunt făcute verbal de către copii. Unul din trei copii pune direct produsele în coș sau în cărucior în timpul cumpărăturilor.
Aproximativ unul din șase părinți a spus că minorii sunt atrași de standuri promoționale sau reclame din magazine. În plus, copiii mai mari par mai expuși la influența reclamelor din spațiul comercial și media. Un sfert dintre părinți au afirmat că solicitările copiilor sunt determinate de personaje de brand prietenoase cu cei mici, prezente pe ambalaje.
De asemenea, expunerea la reclame alimentare la televizor sau online înainte de cumpărături contribuie la aceste cereri. În total, 23% dintre părinți au declarat că aceste situații le provoacă reacții emoționale puternice. Ei au descris stări de supărare, vinovăție sau disconfort în timpul acestor experiențe de cumpărături.
