Fast food. Sursa foto: Dreamstime.com
Din cuprinsul articolului
Un celebru lanț de fast-food se extinde în România. Burger King, unul dintre cei mai mari jucători globali din industria fast-food, își consolidează prezența în Europa Centrală și de Est, mizând puternic pe piața românească.
Un celebru lanț de fast-food se extinde în România
Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare (BERD) a anunțat o investiție strategică de 40 de milioane de euro în capitalul companiei poloneze Rex Concepts, francizatul responsabil de dezvoltarea brandului în regiune, inclusiv în România, Polonia și Cehia.
Burger King. Sursa foto Pixabay
Investiția BERD se va concretiza într-o participație de 16,7% din acțiunile Rex Concepts, marcând un parteneriat financiar care susține extinderea accelerată a lanțului Burger King în piețele emergente ale Europei de Est.
Sprijinul BERD vizează nu doar creșterea numărului de restaurante, ci și dezvoltarea de infrastructură, digitalizare și crearea de locuri de muncă locale într-un sector în plină relansare după pandemie.
România, piață-cheie în planul de dezvoltare
Conform strategiei comunicate de Rex Concepts, România reprezintă una dintre cele mai importante piețe țintă pentru extinderea francizei. După deschiderea primului restaurant Drive-Thru din București, în Militari Shopping Center, Burger King se pregătește să inaugureze al doilea restaurant în Iași, în incinta noului Mall Moldova, aflat în plină dezvoltare.
Burger King. Sursa foto Facebook
Această expansiune face parte dintr-un plan ambițios de dezvoltare pe termen lung: francizatul și-a propus să deschidă peste 600 de restaurante Burger King și Popeyes în regiune în următorii zece ani, ceea ce ar poziționa rețeaua printre cele mai dinamice din Europa Centrală și de Est.
Cine este în spatele Rex Concepts
Pentru a coordona operațiunile regionale, Rex Concepts l-a cooptat în februarie 2023 pe Cristian Turculeț, un executiv român cu experiență vastă în industria HoReCa, în special în dezvoltarea rețelelor de restaurante. Acesta ocupă funcția de Director de Operațiuni (COO), fiind responsabil de coordonarea extinderii în România, Polonia, Cehia și alte piețe emergente din regiune.
Recrutarea sa reflectă angajamentul companiei de a înțelege specificul local al piețelor și de a livra o experiență adaptată consumatorilor est-europeni, fără a compromite identitatea globală a brandului. Francizatul Burger King în Europa de Est – McWin: un partener cu pedigree în industrie
În spatele Rex Concepts se află McWin, o platformă europeană de investiții fondată de două nume grele din industria ospitalității: Henry McGovern, fondatorul AmRest (operator al Starbucks, KFC, Pizza Hut și Burger King în mai multe țări), și Steven K. Winegar, fost acționar și director executiv al Zena Group și fondator al Restauravia în Spania.
Prin această structură, McWin aduce la masă nu doar capital, ci și know-how operațional și strategic, fiind deja implicat în dezvoltarea altor branduri puternice în Europa. Obiectivul lor este ca, prin Rex Concepts, să transforme Burger King într-un competitor serios în regiune, cu o prezență robustă în marile orașe și zonele metropolitane.
Fast-foodul, un sector în expansiune în România
Piața de fast-food din România a înregistrat o revenire spectaculoasă post-pandemie, alimentată de cererea consumatorilor pentru servicii rapide, convenabile și accesibile. Branduri internaționale precum McDonald's, KFC, Subway și recent Popeyes (din același grup cu Burger King) concurează intens pentru cote de piață, în special în orașele mari și centrele comerciale.
