Revista Vogue. Sursa foto Pixabay
Din cuprinsul articolului
Scandal în lumea modei. O reclamă apărută în ediția tipărită a revistei Vogue din august a declanșat o dezbatere aprinsă în industria modei. Brandul Guess a folosit pentru promovarea colecției sale de vară un model generat integral prin inteligență artificială (AI), marcând astfel o premieră în istoria revistei de renume mondial.
Scandal în lumea modei
Deși Vogue a subliniat că includerea modelului AI nu a fost o decizie editorială, ci una publicitară, imaginea a ridicat semne de întrebare importante legate de viitorul profesiei de model și de etica reprezentării în modă.
În imaginea promovată, o femeie cu trăsături perfecte poartă o rochie lungă în dungi și o salopetă florală – două dintre piesele-cheie ale colecției estivale Guess. La prima vedere, nimic nu pare diferit de alte campanii de modă. Totuși, o mențiune discretă, aproape ascunsă într-un colț al paginii, dezvăluie că personajul din imagine nu este real, ci generat cu ajutorul AI.
Această precizare a fost suficientă pentru a declanșa reacții dure din partea unor profesioniști din industrie, mai ales că este pentru prima dată când Vogue publică în paginile sale o reclamă cu un model artificial.
Cine a creat imaginea?
Modelul virtual a fost realizat de compania Seraphine Vallora, un studio londonez specializat în imagini generate de inteligență artificială. Firma este condusă de Valentina Gonzalez, de origine britanică, și Andreea Petrescu, o antreprenoare româncă.
Inteligența Artificială / Sursa foto: Dreamstime.com
Cele două au povestit pentru BBC că au fost contactate prin Instagram de Paul Marciano, cofondatorul Guess, care le-a propus colaborarea pentru campania din vara 2025.
„Am realizat 10 modele inițiale, dintre care el a ales două – o brunetă și o blondă – pe care le-am perfecționat ulterior”, a explicat Valentina Gonzalez. Ea a subliniat că procesul de creare a unui model AI nu este simplu, așa cum mulți cred. Compania are în prezent cinci angajați care lucrează la generarea și rafinarea acestor imagini, iar dezvoltarea unui singur model poate dura până la o lună.
Reacțiile industriei: O alegere leneșă și periculoasă
Nu toată lumea a privit cu entuziasm apariția modelului virtual. Felicity Hayward, un model britanic cu peste un deceniu de experiență în modă, a criticat dur decizia Guess de a apela la un personaj generat digital.
„Folosirea AI-ului în astfel de campanii pare o soluție leneșă și ieftină”, a declarat ea. „Fie Guess a vrut să stârnească scandal pentru publicitate gratuită, fie a urmărit pur și simplu să reducă bugetele, fără a se gândi la impactul real.”
Hayward a exprimat și o îngrijorare profundă legată de viitorul diversității în modă. Ea consideră că o astfel de tendință ar putea anula ani întregi de eforturi făcute pentru a promova reprezentarea echitabilă a tuturor tipurilor de corp, etnii și identități.
„Este o alegere descurajatoare și chiar înfricoșătoare. Avem nevoie de mai multă reprezentare umană, nu de înlocuirea oamenilor cu algoritmi”, a spus ea.
