Magazin online. Sursa foto: Pixabay
Din cuprinsul articolului
Retailul românesc se confruntă cu o presiune tot mai mare din partea platformelor internaționale, care amenință să destabilizeze întregul ecosistem comercial autohton. Un studiu realizat de MIA Marketing pentru Asociația Română a Magazinelor Online (ARMO) arată că opt din 10 firme de retail se așteaptă ca activitatea lor să fie afectată în următoarele 12 luni de competiția cu giganții internaționali, în special cei din afara Uniunii Europene.
Platformele online de cumpărături, o amenințare pentru magazine
În mod surprinzător, scăderea nu este estimată în principal în zona online, ci în comerțul fizic – acolo unde IMM-urile resimt deja efectele unei piețe tot mai polarizate.
Aproape 20% dintre comercianții intervievați se pregătesc pentru o scădere a cifrei de afaceri în 2025, iar pentru cei mai mulți dintre ei punctul vulnerabil rămâne magazinul fizic, nu platforma online.
În același timp, doar 9% dintre companiile participante la studiu mai cred într-o creștere a vânzărilor anul viitor, în timp ce majoritatea mizează pe stagnare sau chiar regres.
Adaptare forțată: mai mult marketing, lanțuri de aprovizionare mai scurte
Pentru a supraviețui într-un mediu tot mai competitiv, retailerii mici și mijlocii sunt forțați să își regândească strategiile. Aproape jumătate dintre aceștia (41%) plănuiesc să-și scurteze lanțul de aprovizionare, apelând direct la producători pentru a reduce costurile și a grăbi livrările.
Totodată, cresc bugetele de promovare online, într-o cursă acerbă pentru vizibilitate în motoarele de căutare și rețelele sociale. În acest context, categoriile electro&IT și Fashion sunt cele mai expuse în fața presiunii.
„Dacă aceste magazine online și offline cedează, efectele în cascadă înseamnă depozite și spații comerciale goale, chirii neplătite și locuri de muncă pierdute – cu impact direct asupra veniturilor fiscale și economiei românești” avertizează Cristi Movilă, președintele ARMO.
magazin / sursa foto: dreamstime.com
Mai puține magazine. Ce urmează pe piață
Consecințele depășesc simpla luptă pentru clienți. Potrivit datelor INS, aproximativ un sfert din forța de muncă din România activează în retail, adică aproape un milion de persoane.
Cristian Pelivan, directorul executiv al ARMO, atrage atenția că riscurile sunt majore.
„Știm de la INS că unul din patru români lucrează în retail, sectorul de retail având aproape un milion de angajaţi la nivel national. Datele studiului nostru arată clar unde se rupe lanțul – magazinul fizic este cel mai expus, inclusiv pentru retailerii care vând și online”, arată el.
Fenomenul nu este izolat în România. Potrivit ARMO, partenerii din rețeaua EuroCommerce semnalează aceleași probleme în majoritatea țărilor europene, în contextul în care reglementările actuale nu reușesc să țină pasul cu realitatea unei piețe digitale globalizate.
Despre studiu
Cercetarea a fost realizată între 28 aprilie și 13 mai 2025, prin interviuri telefonice asistate de computer (CATI), pe un eșantion de 511 firme românești: microîntreprinderi, firme mici și companii medii, arată ARMO.
Respondenții au fost persoane cu rol decizional în strategia comercială a afacerilor, iar marja de eroare este de ±4,3% la un nivel de încredere de 95%.
