Social
Orient Express își schimbă strategia. Compania vizează noua generație de miliardari din tehnologie și AI
Orient Express. Sursă foto: captură video
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește-ne pe Google News
Din cuprinsul articolului
Orient Express, companie deținută de grupurile franceze Accor și LVMH, și-a orientat strategia către miliardarii care și-au construit averile în industria tehnologiei și a inteligenței artificiale. Primul iaht de lux al brandului, lansat recent, marchează începutul unui plan de extindere care include noi experiențe premium dedicate celor mai bogați clienți din lume, potrivit Reuters.
Orient Express își schimbă strategia
Orient Express își continuă dezvoltarea pe segmentul turismului exclusivist prin lansarea primului său iaht de lux, proiect destinat să atragă noua generație de miliardari din domeniul tehnologiei și al inteligenței artificiale.
Nava va naviga între Riviera Franceză și Riviera Italiană și este primul dintre cele două iahturi pe care compania intenționează să le introducă în portofoliu. Acestea vor completa oferta formată din hotelurile de lux și viitorul tren Art Deco inspirat de celebrul Orient Express din secolul al XIX-lea.
Accor estimează o creștere a cererii pentru experiențe exclusiviste
Directorul general al Accor, Sébastien Bazin, consideră că dezvoltarea rapidă a industriei inteligenței artificiale va genera tot mai multe averi importante, iar acest lucru se va reflecta în cererea pentru servicii și experiențe premium.
„Când devii foarte bogat, banii nu mai au aceeaşi semnificaţie. Ceea ce contează este recunoaşterea şi statutul social”, a declarat Sébastien Bazin pentru Reuters.
Potrivit unui studiu realizat de Bain & Company, cheltuielile pentru experiențe de lux sunt estimate să crească în acest an cu 9-11%, peste ritmul prognozat pentru produsele de lux tradiționale, precum gențile, hainele și ceasurile, unde avansul este estimat între 1% și 4%.
Această evoluție este susținută în principal de noile averi create în sectorul tehnologic, în special în Statele Unite. Tot mai mulți clienți cu averi foarte mari aleg experiențe exclusiviste, folosesc avioane private și iahturi și participă la evenimente precum Festivalul de Film de la Cannes sau cursele de Formula 1 de la Monaco, unde statutul social are un rol important.
Orient Express. Sursă foto: captură video
Accor și LVMH pot ajunge la un singur proprietar al afacerii
Sébastien Bazin a confirmat că între Accor și LVMH există opțiuni reciproce prin care fiecare dintre cele două grupuri își poate cumpăra participația celeilalte în cadrul Orient Express în următorii ani.
Deși niciuna dintre companii nu a făcut publice rezultatele financiare ale afacerii, activele Orient Express sunt evaluate la aproximativ un miliard de euro.
Analiștii apreciază că, dacă afacerea va ajunge să fie controlată de un singur acționar, LVMH este compania cu cele mai mari șanse să preia integral brandul. Grupul dispune de resurse financiare superioare și urmărește să își consolideze poziția pe piața experiențelor premium, într-o perioadă în care vânzările produselor de lux tradiționale înregistrează un ritm mai lent de creștere.
Orient Express: servicii premium și tarife pe măsură
La bordul noului iaht, compania pune accent pe mărcile din portofoliul LVMH. Pasagerii au acces la un salon de înfrumusețare Guerlain, iar apartamentele de lux sunt amenajate cu produse și băuturi premium, inclusiv coniac Hennessy.
Prețurile reflectă poziționarea exclusivistă a proiectului. O croazieră de patru zile are un tarif de pornire de aproximativ 25.000 de euro pentru o suită.
Prin această strategie, compania mizează pe interesul noii elite din industria tehnologiei și a inteligenței artificiale și urmărește să transforme Orient Express într-un reper al turismului de lux bazat pe experiențe, nu doar pe produse.
Recomandările noastre
