Ce este, de fapt, cultura „Brain Rot”

Creierul uman. Sursa foto: Freepik.com

„Brain Rot” este motivul pentru care copiii ți se par ciudați. Pentru generația Z și generația Alpha, consumul de conținut din rețelele sociale de valoare scăzută nu este o afecțiune cronică - este o modalitate de a își forma un limbaj comun.

El este un astfel de NPC (non-playable character - tip de personaj „robot” din jocuri - n.red). Câte „aura points” (puncte de „aură” - n.red.) pierde pentru acel „skibidi Ohio rizz”?

Dacă înțelegeți ce înseamnă asta, este posibil să suferiți de „Brain Rot” (putrezirea creierului).

Termenul, pe care Oxford University Press l-a anunțat recent ca fiind cuvântul anului, nu se referă la deteriorarea literală a creierului.

Mai degrabă, Brain Rot este o atmosferă: un sentiment provocat de ore nesfârșite de consum de conținut de valoare redusă pe rețele sociale și de o atitudine uşoară, semi-ironică, față de dependența de ecran.

Ce este, de fapt, cultura „Brain Rot”

„Este o limbă pentru cei care sunt online în mod cronic”, a spus Jackie Ni, în vârstă de 22 de ani, studentă la Universitatea Columbia, care face în prezent un an de pauză.

„Brain Rot” are propriul lexicon, care include argou de internet precum „toaletă skibidi” și videoclipuri virale, cum ar fi un clip vechi cu Barron Trump, care spune „Îmi place valiza mea!”, amestecat cu muzică de club.

Patricia Goeyardi, 23 de ani, o creatoare de conținut din Leeds, Anglia, care împărtășește sfaturi de studiu pe TikTok, spune că s-a surprins repetând cuvintele tânărului Trump de mai multe ori pe zi.

„Nici măcar nu o spun în niciun context, pur și simplu îmi ies aceste cuvinte pe gură”, mai spune ea.

„Așa simt că este Brain Rot”.

Generația Z și Generația Alpha, care au crescut cu smartphone-uri și rețelele sociale, sunt publicul principal pentru acest conținut și au popularizat termenul.

Emilie Owens, cercetător doctor în cadrul departamentului de media și comunicații al Universității din Oslo, a chestionat o sală de clasă de liceeni despre obiceiurile și atitudinile lor de consum online în februarie.

De mai multe ori, a spus ea, adolescenții au descris videoclipurile fără sens de pe TikTok drept „Brain Rot”.

„Fiecare generație își folosește propria versiune a Brain Rot”

„Nu este ca și cum ar fi discutat despre o afecțiune gravă”, a spus Owens. „L-au folosit într-un mod pozitiv pentru a se referi la lucrurile pe care le plăcea să le vizioneze sau la o limbă pe care o folosesc pentru a viziona TikTok împreună.”

Este aproape un semn de mândrie, a spus ea, certificându-te ca fiind un purtător de card de membru al unei anumite generații, sau cel puțin indiciu în gluma lor ezoterică.

„Fiecare generație își folosește propria versiune a Brain Rot pentru a face același lucru”, a spus Owens.

„Dacă ai o slujbă cu adevărat stresantă și ai avut o săptămână îngrozitoare, probabil că aștepți cu nerăbdare să mergi acasă și să-ți petreci o sâmbătă pe canapea urmărind din „Friends” sau episoadele din „Real Housewives”.

Expresia „Brain Rot” poate stârni îngrijorarea și panica în legătură cu tinerii și timpul lor petrecut în fața unui ecran. Dar utilizatorii rețelelor sociale spun că implică un anumit grad de conștientizare de sine – știind că ai consumat atât de mult conținut online încât poți înțelege chiar și cele mai de nișă referințe și glume.

Există chiar și un cuvânt pentru asta: adolescenții și adulții tineri își proclamă adesea creierul ca fiind „gătit” (cocked) după ce au petrecut ore întregi consumând meme online.

„Cred că există acest mare stigmat în jurul consumului de conținut în general și oamenii cred că ne face mai puțin inteligenți”, a spus Krissy Ryan, 34 de ani, un creator de conținut din Jacksonville, Florida, care conduce peste 20 de pagini de meme pe platforme precum Facebook și Fire. „Dar nu cred că este. Știm că acel conținut este prost, până la urmă”.

Argou de pe internet

Unii creatori s-au aplecat spre prostie. La începutul acestui an, Heidi Becker, în vârstă de 28 de ani, căuta modalități de a promova cumpărăturile second-hand la magazinul ei vintage din regiunea Pocono Mountains din Pennsylvania. Așa că a postat un videoclip în care a împărțit fragmente din argou de internet în propoziții complete despre modă.

“Blueberry milk nails. Cinnamon cookie butter hair. Cowgirl copper, or copper cowgirl?” (Unghii - lapte de afine. Păr - biscuiți cu unt și scorțișoară. Cowgirl cupru, sau cuprucowgirl?)

Becker recită asta într-un videoclip, făcând referire la mai multe tendințe de stil. Succesul acelor videoclipuri a dus la parodii directe, cum ar fi un videoclip din iunie cu Becker care joacă o întâlnire cu cineva care vorbește în „TikTok brainrot”: „Ce ai să bei, apă? OK, în era ta de hidratare, ia miezul hidratării! Îmi iau un Aperol spritz, ceva puțin efervescent. Frate, n-are rizz.”

„Nu vorbesc așa în viața reală!” a spus Becker într-un interviu.

Unii utilizatori de rețele sociale au găsit aplicații practice pentru Brain Rot. În aprilie, Ni, student al Universității Columbia, a creat un instrument pentru site-uri web care convertește orice text în argou online.

Instrumentul a fost menit să fie o glumă, a spus el, până când și-a dat seama că oamenii îl foloseau de fapt pentru lucruri precum versete din Biblie, manuale, fan fiction și notițe AP Biology.

Cum poate fi folosit argoul Brain Rot

„Oamenii folosesc acest lucru pentru a încerca efectiv să rețină informații”, a spus Ni. Luna trecută, el a lansat un nou instrument care convertește fișierele PDF în videoclipuri scurte cu rezumate ale textului generate de AI. Până la sfârșitul lunii noiembrie, a fost folosit de 200.000 de oameni, a spus el.

„De fapt, atrage atenția studenților și se pare că le place mai mult materialul”, a spus el.

Goeyardi, care îndrumă studenții, a spus, de asemenea, că a găsit un oarecare succes folosind argoul Brain Rot pentru a-i ajuta pe studenți și adepți să înțeleagă termeni complecși.

„După Covid, majoritatea publicului meu simte că nu știu să studieze”, a spus ea. „În opinia mea, acesta este o modalitate foarte bună de a ajunge la compromis” – una în care Brain Rot naște expansiunea creierului, potrivit WSJ.