Inițiativa face parte din încercarea Twitter de a produce venituri, dincolo de cele generate din traficul platformei.
Utilizatorii Twitter vor primi posibilitatea de a vinde și cumpăra anumite produse, ce nu pot fi găsite altfel, cu ajutorul aplicațiilor pentru Android sau iOS. În viziunea celor ce operează platforma, noua funcționalitate va oferi companiilor posibilitatea de a-și transforma followerii în clienți. Cei dintâi parteneri în acest test au fost Fancy (un magazin online cu de toate), Gumroad (un magazin de creații artistice în format digital), Musictoday (magazin de muzică) and Stripe (platformă de comerț online deschisă indivizilor și companiilor).