Oamenii conştientizează problema schimbărilor climatice atunci când îi afectează direct şi nu prin imaginile din campaniile de mediu, conform unui studiu citat de The Daily Telegraph.

Studiul realizat de profesorul de psihologie a mediului la Universitatea Cardiff, Nick Pidgeon, arată că britanicii care au avut o experienţă directă cu inundaţiile, de exemplu,  cred în conceptul de încălzire globală. În schimb, tacticile campaniilor de mediu în care sunt prezentate imagini cu inundaţiile sau seceta din alte ţări nu îi motivează pe oameni să facă ceva în legătură cu problemele mediului.    Pe de altă parte, victimele inundaţiilor sunt dispuse să facă anumite schimbări în vieţile lor pentru a lupta cu încălzirea globală. Astfel, realizatorii studiului sugerează noi metode pentru a implica oamenii în problemele mediului. Prezentarea schimbărilor climatice la nivel local poate creşte implicarea oamenilor în această problemă. Studiul, care a implicat chestionarea a 2.000 de oameni din Marea Britanie, mai spune că oamenii sunt cu mult mai dispuşi să se implice în momentul în care primesc un mesaj pozitiv în legătură cu ceea ce pot face, asta însemnând să primească informaţii despre cum ar putea să reducă emisiile de carbon prin economisirea energiei electrice acasă sau folosirea transportului în comun.