Membrii unui grup pentru protecţia consumatorilor acuză marile companii de cosmetice, inclusiv L’Oréal şi Garnier, că folosesc în reclame cuvinte preţioase, precum „pentapeptide“, „lipopeptide“ şi „acid hialuronic“, care induc oamenii în eroare. „Aceste cuvinte pot suna impresionant, dar oamenii nu înţeleg modul concret în care ingredientele acţionează asupra pielii“, susţin membrii grupului Which.

Profesorul Aarathi Prasad, de la organizaţia „Sense about Science“, o fundaţie care promovează ştiinţa pe înţelesul tuturor, s-a arătat nemulţumit de faptul că producătorii de cosmetice au scos din context ştiinţa reală.