Un spot al Stejar a declanşat un conflict între cele două mărci de bere concurente.

Disputa dintre mărcile de bere Bergenbier şi Stejar a luat amploare atât la TV, cât şi pe internet, cu ocazia Zilei Bărbatului. Stejar a ironizat într-un spot, subtil, calitatea mărcii Bergenbier. „Stejar devine un brand clonă“, au declarat pentru „Capital“ cei care au creat reclama Bergenbier. „Noi nu atacăm alt producător“, se apără publicitarii responsabili de spotul Stejar. Mai nou, o reclamă care circulă numai pe internet, şi al cărei autor este necunoscut, „ia peste picior“ unul din spoturile Stejar. Cine pe cine copiază?

„Cică vor unii să facă o zi, să ne sărbătorească nouă bărbăţia. Foarte frumos. Lipseşte doar o bere pe măsură... OK, fac eu cinste. Vino pe bereastejar.ro, spune cum e un bărbat adevărat şi primeş ti baxul tău de bere adevărată“, spune un actor de stand-up comedy în spotul pentru berea Stejar Pilsner, lansată cu sloganul „Noul teritoriu masculin“.

Agenţia de publicitate care lucrează pentru Bergenbier, Leo Burnett, este categorică: „Stejar devine un brand clonă: a copiat poziţionarea masculină de la Bergenbier, doreşte să se asocieze cu Ziua Bărbatului“. În plus, susţine Victor Stroe, strategic planner la Leo Burnett, execuţia este foarte apropiată de o campanie la berea Molson, „I am canadian“, binecunoscută în mediul publicitar.

Liviu David, director de creaţie la Next Advertising, agenţia responsabilă de Stejar, ripostează: „Însăşi Ziua Bărbatului este o idee clonă: a fost implementată cu succes de ani buni în Africa de Sud, de către Carling Black Label, un brand de bere aparţinând SAB Miller (compania ce deţine şi Ursus Breweries - n.r.)“.

Compania InBev, care deţine în portofoliu marca Bergenbier, a depus luni o sesizare la Consiliul Român al Publicităţii, prin care se plânge că Stejar denigrează şi imită campania realizată de Leo Burnett. În cursul zilei de ieri, reprezentanţii Next Advertising au trimis un punct de vedere aceleiaşi instituţii, argumentând că iniţiativa Zilei Bărbatului nu aparţine Bergenbier, ci unui grup de cetăţeni.

„Noi nu atacăm alt producător, ci aducem o perspectivă mai bărbătească asupra unei iniţiative cetăţeneşti supuse dezbaterii publice“, a motivat pentru EVZ Mihai Bârsan, group brand manager la Ursus Breweries, compania care deţine brandul Stejar. „Pentru că este vorba şi de bărbăţia noastră în această iniţiativă, avem pretenţia la o bere pe măsura noastră şi la o promovare pe măsura noastră a acestei iniţiative, în care bărbaţii sunt portretizaţi mândru şi pozitiv, nu denigraţi sau puşi în antiteză cu femeile“, continuă el. Replică la... replică

Bârsan a declarat revistei „Capital“ că spoturile Stejar Pilsner lasă bărbaţilor libertatea de exprimare şi de acţiune, în timp ce campania Bergenbier este considerată „un afront“, „în care bărbaţii sunt arătaţi ca nişte militanţi patetici pentru dreptul de a se uita la femei şi de a bea o bere în linişte“.

Marca Stejar este promovată pe TV şi de un spot de imagine. În reclama „Ghindele“, un căţel este îngropat de ghinde, drept pedeapsă, de către un stejar „supărat“ că a fost „ales“. De câteva zile, reclama este parodiată într-o variantă care circulă numai pe internet: un rotwailer îşi „marchează“ teritoriul peste grămada de ghinde, pentru că „prietenii ştiu de ce“.

Reprezentanţii Leo Burnett au declarat că nu au nicio legătură cu parodia.

ACCESEAZĂ FIŞIERELE MULTIMEDIA PENTRU A VEDEA SPOTURILE PUBLICITARE.