Compania a selectat România ca prima ţară din lume unde lansează Kent glo iFUSE, un produs hibrid care combină tutunul cu tehnologia electronică, potritiv unui anunţ al companiei, citat de Mediafax. 

Noua ţigară-hibrid a fost lansat ca o alternativă pentru ţigările tradiţionale. Este un produs cu conţinut de nicotină şi aromă de tutun, iar BAT susţine că prezintă riscuri reduse în comparaţie cu ţigările electronice.

BAT estimează că piaţa produselor de nouă generaţie, estimată în 2015 la 2,8 miliarde de lire sterline, se va tripla până în 2020, la o valoare de până la 8,4 miliarde de lire sterline, exceptând SUA şi China.