Scandal în modeling. Fotomodel, înlocuit de o replică AI în ipostaze indecente. Proces răsunător

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google Urmărește-ne pe Google News

O nouă controversă zguduie industria modei și ridică semne de întrebare asupra eticii utilizării Inteligenței Artificiale.

Francheska Pujols, un model stabilit în Manhattan, a dat în judecată retailerul Rainbow USA, acuzând compania că i-a folosit imaginea pentru a crea „gemeni digitali” prin AI, plasând-o în ipostaze sexy și decoruri neautorizate. În secret, fără să o anunțe.

Procesul, intentat pe 22 mai la Curtea Supremă din New York, evidențiază lupta acerbă dintre drepturile de autor ale modelelor și avansul tehnologic scăpat de sub control.

De la poze „clasice” la replici AI „deocheate”

Conform documentelor depuse în instanță, Francheska Pujols a semnat un contract cu retailerul Rainbow în septembrie 2024, valabil până pe 15 martie. În cadrul ședințelor foto originale, modelul a pozat pe un fundal alb, adoptând posturi simple, elegante și expresii neutre.

Istoria fascinantă a Salatei „A la Russe”. sau Salata Rusească. Rețeta originală, din saloanele țarilor în bucătăriile românești

Coșmarul trăit de Florin Zamfirescu. Panourile solare i-au distrus întreaga aparatură din casă

Totuși, reclamele finalizate au fost drastic diferite. Avocații susține că Rainbow a folosit IA pentru a genera imagini hiper-realiste în care doppelganger-ul digital al lui Pujols apare în ipostaze sugestive, sau chiar compromițătoare.

Într-o imagine, replica AI a modelului stă pe scaunul unui bar cu picioarele desfăcute, ținând o băutură în mână.

Fotomodel american, modificat cu AI. sursa: NY Post

O altă imagine o înfățișează pe „geamăna AI” întinsă seducător pe picioarele unei alte femei, într-un cadru complet diferit de cel al ședinței foto originale.

Avocații modelului argumentează că aceste modificări „dure” îi distrug reputația de model high-end, Pujols fiind cunoscută pentru apariții pe coperta revistei Vigour și pe podiumurile New York Swim Week.

Încălcarea contractului și utilizarea IA fără consimțământ

Deși contractul permitea mici ajustări stilistice sau decupaje (cropping), acesta nu autoriza crearea de conținut nou prin Inteligență Artificială. Mai mult, Pujols susține că reclamele au continuat să ruleze pe site-ul brandului și în magazine chiar și după expirarea contractului în luna martie, în ciuda unei notificări de încetare trimise de echipa sa legală.

Rainbow a negat orice încălcare a legii, purtătorul de cuvânt al departamentului juridic declarând: „Am utilizat imaginile corect și nu există nicio încălcare a drepturilor sale”.

Viitorul industriei: „Fashion Workers Act”

Cazul lui Pujols survine într-un moment critic pentru legislația din New York. Pe 19 iunie, va intra în vigoare Fashion Workers Act, o lege care va reglementa strict utilizarea „replicilor digitale”.

Principalele prevederi ale noii legi conțin obligativitatea unui consimțământ scris. Agențiile și companiile vor avea nevoie de acordul explicit al modelului pentru a crea clone digitale. Control asupra imaginii. Modelele vor avea o putere mai mare asupra modului în care IA le folosește trăsăturile faciale și corporale.

Experții avertizează: IA ar putea „devora” meseria de model

Anthony Lupo, supranumit de Forbes „tatăl dreptului în modă”, avertizează că Inteligența Artificială va înlocui majoritatea modelelor de catalog, în special în zona de fast-fashion.

„IA va distruge industria de modeling pentru modelele mai puțin stabilite. Supermodelele și show-urile de podium vor supraviețui, dar restul de 85% din activitatea zilnică a companiilor — pozele de tip 'am nevoie de cineva care să poarte asta' — va fi preluat de tehnologie”, a declarat Lupo pentru NY Post.

Deși Francheska Pujols a retras ulterior procesul, cazul rămâne un precedent alarmant pentru toți profesioniștii din industriile creative care se tem că identitatea lor vizuală ar putea fi „clonată” și folosită în scopuri care le pătează imaginea profesională.