"Timp de câteva luni, Exatlon a dat toată piața TV peste cap. Emisiunea de la Kanal D a fost, fără îndoială, fenomenul sezonului. Un fenomen care a schimbat puternic postul pe care a rulat. În sens pozitiv. Cum?

Cifrele mari de audiență sunt o realitate, însă dincolo de rating, marea surpriză a venit nu din numărul de telespectatori, ci din profilul lor.

Cine s-a uitat la Exatlon, program care era pe Kanal D cinci zile din șapte? Ce public a adus în fața televizoarelor emisiunea câștigată de Vladimir Drăghia? Cine a “plecat” de pe post?

Publicitate

Paginademedia.ro vă prezintă o analiză detaliată a publicului Kanal D înainte cu Exatlon (ianuarie-mai 2018), dar și cu un an înainte (ianuarie – mai 2017).

Concluziile, pe scurt:

  • Cu Exatlon, a crescut numărul bărbaților care se uită la Exatlon. Publicul majoritar al stației a rămas unul feminin.
  • Foarte mulți copii la Exatlon. Numărul celor între 4 și 12 ani aproape s-a dublat pe Kanal D în perioada în care show-ul a fost pe post. La fel cel al copiilor între 12 și 17 ani
  • Aproximativ 41% din publicul Exatlon au fost tineri până în 34 de ani. Cu un an înainte, procentul era de 24%
  • Față de perioada în care nu era pe post Exatlon, Kanal D a atras, cu concursul, un număr consistent de elevi și de studenți. În procente: 20% din publicul Exatlon, dublu față de anul precedent, când în grilă nu era emisiunea.
  • Scăderile notabile: mai puțini pensionari și, în general, persoane peste 55 de ani.

Situația detaliată, pe fiecare indicator.

Pentru început, două note:

1. Perioadele analizate: ianuarie-mai 2017 vs ianuarie-mai 2018.
2. Intervalul orar luat în calcul: 20.00-23.00.

Gen: Bărbații, atrași de Exatlon

Exatlon a crescut publicul masculin al postului Kanal D. Anul trecut, înainte de Exatlon, media stației era de aproape 400.000 de telespectatori bărbați. Cu Exatlon, s-a ajuns la aproape 700.000, adică un plus de 73%.

În procente, publicul majoritar a rămnas feminin: sunt aproape 40% bărbați (erau 30% înainte de Exatlon) și 60% femei.

GEN: Publicul Kanal D înainte și după Exatlon

 

  Ian.-Mai 2017       Ian.-Mai 2018        
  Persoane Procent din public   Persoane Procent din public   Variatie
Barbati 397.000 31   688.000 39   73%
Femei 873.000 69   1.087.000 61   25%

 

Vârstă: numărul copiilor care se uită la Kanal D, aproape dublu cu Exatlon. Plus mare pe tineri

Cele mai interesante mutații ale publicului vin la analiza după grupele de vârstă. Exatlon a atras un public tânăr și foarte tânăr. Foarte tânăr, adică inclusiv copii până în 11 ani.

  • Fără Exatlon, Kanal D număra 80.000 de copii între 4 și 11 ani. Cu Exatlon, a sărit la 200.000. Adică 150%.
  • În zona 12 – 17 ani, se uitau la Kanal D undeva la 60.000 de copii. În perioada Exatlon, în fiecare seară erau în fața televizoarelor peste 150.000, adică un plus de 170%.
  • Creșterea a fost puternică și pe segmentul 25 – 34 de ani: peste dublu.
  • Toată structura publicului Kanal D a fost, practic, schimbată: înainte de Exatlon, doar 24% din public avea până în 34 de ani. Cu show-ul pe post, procentul a crescut la peste 40%.
  • A existat și o scădere: telespectatorii de peste 54 de ani au fost mai puțini în perioada în care postul a difuzat emisiunea concurs filmată în Republica Dominicană.

VÂRSTĂ. Structura publicului Kanal D înainte și după Exatlon pe grupe de vârstă

 

  Ian.-Mai 2017       Ian.-Mai 2018        
  Persoane Procent din public   Persoane Procent din public   Variatie
4-11 ani 80.000 6   198.000 11   148%
12-17 ani 56.000 4   152.000 9   171%
18-24 de ani 64.000 5   126.000 7   97%
25-34 de ani 107.000 8   243.000 14   127%
35-44 de ani 175.000 14   301.000 17   72%
45-54 de ani 200.000 16   271.000 15   36%
55-64 de ani 260.000 21   216.000 12   -17%
peste 65 de ani 328.000 26   267.000 15   -19%

 

Profesie: elevii și studenții, pe post. Pleacă pensionarii

Schimbările publicului după grupe de vârstă se reflectă și la capitolul educație și profesii.

Înainte de Exatlon, la Kanal D media de elevi și studenți era de 130.000. După, s-a ajuns la 360.000, adică 170% plus. Tototdată, a plecat publicul mai în vârstă, a scăzut și procentul de pensionari

După educație, de notat creșterea de aproape 300% a publicului preșcolar și fără studii (parțial ca urmare a publicului numeros din zona 7-11 ani).

Structura publicului Kanal D după educație

 

  Ian.-Mai 2017       Ian.-Mai 2018        
  Persoane Procent din public   Persoane Procent din public   Variatie
Prescolari, fara educatie 32.000 3   109.000 6   241%
Scoala generala 395.000 31   614.000 35   55%
Studii medii 592.000 47   783.000 44   32%
Studii Superioare 171.000 14   185.000 10   8%

 

Numărul de elevi, studenți și pensionari

 

  Ian.-Mai 2017       Ian.-Mai 2018        
  Persoane Procent din public   Persoane Procent din public   Variatie
Elevi/Studenti 131.000 10   358.000 20   173%
Casnice 170.000 13   330.000 19   94%
Pensionari 502.000 40   397.000 22   -21%

 

Reședință: creștere pe orașele mari

După localitățile de reședință se observă o creștere la orașele mari, de peste 200.000 de locuitori. Un plus notabil și pe publicul rural.

Cum se împarte publicul Exatlon pe localități

 

  Ian.-Mai 2017       Ian.-Mai 2018        
  Persoane Procent din public   Persoane Procent din public   Variatie
Rural 654.000 52   982.000 55   50%
Urban 30.000 168.000 13   225.000 13   34%
Urban 30.000-100.000 141.000 11   147.000 8   4%
Urban 100.000-200.000 83.000 7   113.000 6   36%
Urban peste 200.000 105.000 8   151.000 9   44%
Bucuresti 118.000 9   158.000 9   34%

 

Venituri: mai mulți telespectatori cu venituri mici și medii

Schimbare în structura de public și după venituri. Normală, în condițiile în care a crescut numărul de elevi, studenți, dar și telespectatori de la țară (categorii în general cu venituri mici).

Astfel, creșterile au venit pe categoriile de public cu venituri mici și medii pe gospodărie (până în 4.500 de lei). După veniturile mari, este o scădere.

Structura publicului Kanal D, după venitul pe gospodărie:

 

  Ian.-Mai 2017       Ian.-Mai 2018        
  Persoane Procent din public   Persoane Procent din public   Variatie
Pana in 1500 de lei 668.000 53   903.000 51   35%
Intre 1500 si 4500 de lei 533.000 42   712.000 40   34%
peste 4500 de lei 56.000 4   51.000 3   -9%
A,B 264.000 21   266.000 15   1%
C1,C2 360.000 28   560.000 32   56%
D,E1,E2,E3 646.000 51   948.000 53   47%