Primul magazin H&M din România s-a deschis astăzi în Bucureşti, la parterul centrului comercial AFI Palace Cotroceni. O coadă de 150 de metri, la care au stat 1.000 de persoane, s-a format cu aproape o oră înainte de 11, când magazinul a permis accesul vizitatorilor.

În această dimineaţă, puţine au fost ziarele din Bucureşti care nu au avut reclamă la H&M. La televiziuni, retailerul suedez a pompat sume uriaşe de bani, cumpărând spaţii generoase de reclamă. Staţia de metrou Unirii, principalul nod al traficului cu metroul în Capitală, poartă de peste o săptămână numai reclame la H&M. 700 de oameni în magazin, alte sute mereu la coadă

Toată această promovare s-a văzut în această dimineaţă, când circa 1.000 de persoane au stat la coadă, aşteptând deschiderea magazinului. Şirul de oameni, secţionat de oamenii de ordine în mai multe pâlcuri, s-a întins până aproape de magazinul Zara, concurent direct al H&M. După ora 11, primii 700 de oameni au intrat în spaţiosul magazin, în timp ce alte 700-800 au refăcut coada iniţială. Din afara şirului, părea ca o coadă la moaşte, pe "teren" acoperit. Numai că în loc de jandarmi erau agenţi de pază îmbrăcaţi elegant, iar gardurile metalice "s-au prefăcut" în benzi textile întinse între piloni de plastic. Din când în când, unii dintre noii veniţi încercau să se furişeze în faţă, fiind uşuiţi spre coadă de agenţii de pază. H&M România şi concurenţa, prin ochii cumpărătorilor

Primii 100 de vizitatori s-au ales cu câte un cupon din partea H&M, cu o reducere de 80 de lei. De banii aceştia poţi să îţi iei o rochiţă (mai pui doar 10 lei) sau două tricouri bărbăteşti.

Curios estă că aproximativ o treime dintre vizitatorii de astăzi au fost băieţi. "Mă aşteptam să fie o coadă aşa de lungă, au avut reclamă peste tot", spune Cristian Chiva (23 de ani), care a venit la lansarea H&M împreună cu prietena. "Au preţuri destul de bune, ştiu magazinele H&M de la Budapesta, am fost acolo anul trecut", adaugă el. Coada a mers repede, iar Cristian a ajuns în magazin după aproximativ 30 de minute.

Sabina Alexiu (18 ani) se îmbracă de obicei de la un alt concurent al H&M. "Prefer hainele de la Pull&Bear. Cred că aici, la H&M, sunt totuşi mai ieftine", spune tânăra. Dacă Sabina se îmbracă sport, Adriana Ionesi (42 de ani) are cu totul alt stil, unul elegant. Îşi cumpără de obicei haine din mall, dar a luat cunoştinţă cu H&M în urmă cu ceva timp, când a fost în Austria. Ultima piesă de îmbrăcăminte şi-a cumpărat-o de la Steilmann.

Coadă la deschiderea H&M Foto: Răzvan Vălcăneanţu

Despre H&M şi concurenţă ne spune destul de multe George Bogos (33 de ani). "H&M este mult mai diversificat. Eu cred că poate concura atât cu Bershka, Pull&Bear, cât şi cu Zara, New Yorker", spune el. Marfa de la H&M are un raport calitate-preţ destul de bun, crede el. Astăzi, şi-a cumpărat două tricouri, la 40 de lei bucata. "Am cumpărat şi anii trecuţi, de la H&M din Spania şi Austria. Sunt haine care ţin. Dai ceva bani pe ele, dar ţin", spune el. Tânărul spune că preţurile de la H&M România par identice celor de la magazinele din întreaga Europă. "Sper însă să aibă şi tot atâtea promoţii câte au cele de afară. Acolo, cam tot timpul anului H&M are oferte de genul plăteşti unul, iei două".

Mihai Munteanu (20 de ani) a zis "pas" cozii la H&M. "Am venit cu câteva prietene, dar nu îmi place să stau la coadă". L-am întrebat cum comentează lungimea şirului. După câteva secunde de ezitare, a venit şi cu răspunsul: "Români!". Cel mai mult a stat la coadă "vreo două ore, la poştă" şi la "telecabină, la Braşov".

Naumovici: "Cererea justifică investiţia"

Bogdan Naumovici îşi aminteşte de o coadă asemănătoare celei de astăzi, de la H&M. Şi nu e vorba despre cozile comuniste, ci despre cea din 1995, la deschiderea primului McDonald's în România. "Era coadă de la cinci dimineaţa, cred că erau 1.000 de persoane care aşteptau în piaţa Unirii", spune publicitarul.

Cât de suedezii de la H&M, crede că "cererea justifică investiţia" atât în publicitate, cât şi în spaţiul generos al magazinelor. "Toate puştoaicele nu trebuie să mai bată drum până la Viena sau Praga să îşi ia haine de la H&M, îşi pot lua de aici", explică el.

Lansare H&M în AFI Palace Cotroceni - CIFRE

1 din 3 vizitatori de sex masculin

700 de persoane tot timpul în magazin

700-800 de persoane tot timpul la coadă

30-40 de oameni de ordine cu ochii pe şirul de oameni

Preţuri H&M AFI Palace

Damă

blugi: 89,9 - 159 RON

pantaloni scurţi: 39,9 - 99 RON

rochii: 39,9 - 159 RON

fuste: 39,9 - 129 RON

jachete, sacouri - 129 - 199 RON

tenişi - 39,9 RON

pantofi - 29,9 - 129 RON

sandale - 39,9 - 129 RON

Bărbaţi

tricouri - 29,9 - 59,9 RON

hanorace - 89,9 - 129 RON

cămăşi - 39,9 - 99 RON

pantaloni scurţi - 59,9 - 129 RON

pantofi vară - 39,9 - 89,9 RON

blugi - 99 - 129 RON

Următorul magazin H&M va fi deschis mâine, 26 martie, în Unirea Shopping Center. Alte trei magazine vor fi deschise în următoarea lună în Bucureşti (Băneasa Shopping City, Plaza România, Bucureşti Mall). Primul magazin românesc H&M din afara Bucureştiului va fi deschis la Braşov, la 29 aprilie. CITIŢI ŞI: H&M s-a lansat în România. "Nu poţi lua moda prea în serios. Stilul personal contează, indiferent de buget" H&M intră în forţă în România: 6 magazine până la sfârşitul primăverii Câtă isterie provoacă deschiderea H&M