O companie din domeniul tehnologiei, RAU IT din Sankt Petersburg a depus o cerere de marcă înregistrată în Rusia pentru o nouă marcă de vodcă numită Trumpovka, în onoarea președintelui ales al SUA, Donald Trump.
Compania RAU IT va lansa Trumpvoka
Cererea depusă de RAU IT la Rospatent include un eticheta distinctivă cu silueta lui Trump ținând un acordeon.
RAU IT oferă soluții digitale și dezvoltare de software pentru giganți ruși precum G,azprom, Rosatom și Lukoil, însă nu are experiență în industria băuturilor.
Compania a declarat că nu are planuri imediate de a lansa Trumpovka, dar își propune să protejeze numele de marcă de concurenții care ar putea profita de numele lui Trump pe piața rusă.
RAU IT intenționează, de asemenea, să extindă marca la produse fără alcool, cum ar fi apa minerală și băuturile izotonice destinate angajaților de birou.
RAU IT a înregistrat marca „Trumpovka”
RAU IT, co-propietate a lui Yuri Pavlov și a directorului comercial Eduard Przhibysh, a generat venituri de peste 157 milioane ruble (1,6 milioane dolari) anul trecut, cu profituri nete de aproximativ 5 milioane ruble (50.900 dolari), a raportat ziarul de afaceri RBC.
„Ne-am gândit că, în mijlocul agitației din jurul alegerilor prezidențiale din SUA, unii producători de alcool ar putea începe să producă vodcă cu un nume similar cu cel al lui Donald Trump”, a declarat compania pentru RBC.
„Pentru a preveni acest lucru, am aplicat preventiv pentru marca „Trumpovka”, asigurându-ne că povestea nu va fi exploatată de companii care doresc să crească vânzările de alcool prin titluri senzationaliste.”
Figuri politice de marcă în branding
Decizia RAU IT reflectă o tendință în Rusia de a folosi figuri politice de marcă în branding.
Urmează precedentul stabilit de Putinka, o marcă iconică de vodcă lansată în 2003 ca un omagiu adus președintelui Vladimir Putin. Creată de marketerul Stanislav Kaufman, Putinka a devenit rapid una dintre cele mai bine vândute vodci din Rusia, beneficiind de popularitatea lui Putin.
O altă marcă, Volodya i Medvedy (Volodya și Urșii), care face aluzie la Putin și Medvedev, a întâmpinat obstacole legale înainte de a obține aprobarea mărcii comerciale, conform themoscowtimes.com.
Trump, care nu bea, a încercat anterior să pătrundă pe piața vodcăi cu Trump Vodka în 2005. Producția de vodcă cu marca Trump a încetat în 2011 din cauza vânzărilor scăzute și a disputelor contractuale, deși produsul continuă să fie vândut în Israel în jurul Paștelui ca o băutură kosher pe bază de cartofi.