Într-un context economic global în continuă schimbare, marile companii multinaționale din sectorul bunurilor de larg consum se reorientează din ce în ce mai mult spre India, lăsând China în urmă, din perspectiva investițiilor și al strategiilor de expansiune. De la colosul băuturilor răcoritoare PepsiCo până la gigantul bunurilor de consum P&G, India devine noul teren de creștere, în timp ce economia chineză, cândva considerată un tărâm al oportunităților nesfârșite, începe să-și piardă din strălucire.
Reorientarea strategiilor globale
India, o țară în plină expansiune economică, atrage atenția celor mai mari jucători din industria bunurilor de consum datorită ritmului rapid de creștere economică și a potențialului enorm al pieței sale. În contrast, redresarea economică a Chinei post-pandemie rămâne lentă, ceea ce determină multe companii să își regândească strategiile de piață, arată Reuters.
În ultimul deceniu, companiile globale și-au concentrat eforturile pe piața chineză, un colos economic cu un potențial aparent nelimitat. Cu toate acestea, lucrurile s-au schimbat semnificativ. Brian Jacobsen, economist șef la Annex Wealth Management, afirmă că "dacă în ultimul deceniu China a fost epicentrul atenției globale, în următorul deceniu India va deveni punctul central pentru companiile care caută creștere sustenabilă". Acest viraj este determinat nu doar de potențialul economic al Indiei, ci și de trendurile demografice favorabile și de o economie în expansiune rapidă.
Potrivit firmei de cercetare GlobalData, primele cinci companii multinaționale din India, inclusiv Coca-Cola, P&G, PepsiCo, Unilever și Reckitt, își vor crește cota de piață combinată de la 19,27% în 2023 la 20,53% în 2024. Acest avans semnificativ se datorează în principal creșterii cererii în segmentele de îngrijire a bebelușilor, sănătatea consumatorilor, produse cosmetice, băuturi și produse de uz casnic.
În contrast, în China, se preconizează că cota totală de piață a acestor companii va scădea de la 4,37% în 2023 la 4,30% în 2024. Această scădere reflectă o stagnare a pieței chineze, care se confruntă cu dificultăți economice persistente și cu o cerere slabă din partea consumatorilor.
Factorii care propulsează creșterea în India
Economia Indiei este cea mai rapidă în creștere dintre piețele emergente majore, iar acest fapt nu trece neobservat de giganții globali. Companii precum PepsiCo, Unilever și Nestlé investesc masiv în India, lansând produse noi și adaptându-și strategiile de marketing pentru a atrage o piață diversă și în continuă expansiune.
De exemplu, PepsiCo a lansat recent Kurkure Chaat Fills, un produs destinat gusturilor locale, în timp ce Coca-Cola a implementat upgrade-uri la ambalajele sale pentru a prelungi durata de valabilitate a produselor, toate acestea având scopul de a răspunde mai bine cerințelor pieței indiene. În plus, Nestlé plănuiește să introducă brandul de cafea premium Nespresso în India până la sfârșitul anului, ceea ce subliniază încrederea companiei în potențialul pieței locale.
Aceste eforturi au început deja să dea roade. Datele Kantar arată că penetrarea pe piața indiană a Coca-Cola a crescut cu 24% în ultimele 12 luni, iar PepsiCo a înregistrat o creștere de 12,7%. În mod similar, Nestlé și Reckitt au raportat creșteri de 6,7% și, respectiv, 3,8%, ceea ce confirmă faptul că India devine un teren fertil pentru investiții.
China, o provocare pentru companiile globale
Pe de altă parte, situația din China contrastează puternic cu succesul din India. După o perioadă prelungită de restricții din cauza pandemiei, China a trecut printr-o fază de creștere economică lentă, iar perspectivele pe termen scurt rămân sumbre. În ciuda încercărilor de a relansa consumul, cererea slabă și sentimentul negativ al consumatorilor continuă să fie obstacole majore.
China. Sursa foto: Dreamstime.com
De exemplu, Nestlé, unul dintre principalii jucători globali în regiune, a raportat o scădere a vânzărilor în zona Chinei în ultimul trimestru, evidențiind astfel dificultățile cu care se confruntă companiile în această piață. În plus, giganți precum PepsiCo și Coca-Cola au înregistrat o creștere modestă în China, comparativ cu performanțele spectaculoase din India.
India preia conducerea
Pentru giganții globali, India nu mai este doar o piață emergentă; este noul epicentru al creșterii economice globale. Cu o economie robustă, o populație în continuă creștere și o piață de consum extrem de diversificată, India oferă oportunități incomensurabile pentru companiile care doresc să își extindă prezența internațională.
Pe măsură ce companiile își regândesc strategiile și își reorientează resursele către această piață dinamică, devine din ce în ce mai clar că India va juca un rol central în peisajul economic global în anii care urmează, în timp ce China ar putea rămâne în umbra succesului său trecut.