Directorii Adidas au avut nevoie de doar două minute pentru a lua decizia de a întrerupe legăturile cu Kanye West, în urma protestelor provocate de remarcile sale antisemite.
Speculațiile au fost răspândite, deoarece Gap și Balenciaga își anunțaseră deja îndepărtarea de rapper, acum cunoscut sub numele de Ye, dar Adidas a fost ultimul care a comentat înainte de a înceta parteneriatul pe 25 octombrie.
Ruptura dintre Adidas și Kanye West
Această întârziere a fost raportată deoarece conducerea superioară a Adidas a dorit să obțină acordul a două firme de avocatură americane. După ce au primit acest feedback, directorii au luat decizia în două minute. Adidas și-a publicat comunicatul de presă, considerând comentariile lui Ye drept a fi „inacceptabile, pline de ură și periculoase”.
Cel mai mare producător de îmbrăcăminte sport din Europa a adăugat că rezilierea ar fi fost de așteptat să îi coste 246 de milioane de dolari în acest an. Analistul Morgan Stanley a estimat că linia Yeezy a fost responsabilă pentru mai mult de 40% din profiturile Adidas, în valoare de 1,8 miliarde de dolari.
Lipsa unui comentariu
În timpul valului de proteste din jurul uciderii lui George Floyd în 2020, angajații Adidas au protestat atunci când compania a decis să marginalizeze angajații de culoare. Ei s-au plâns și de reticența Adidas de a comenta declarațiile controversate ale lui Kanye West despre sclavie.
Ye a acuzat Adidas că i-a copiat ideile. Atunci când Adidas a anunțat că Kasper Rorsted va demisiona din funcția de CEO, rapperul a vorbit despre acest eveniment. Forbes estimează că averea netă a lui Ye a scăzut de la 1,5 miliarde de dolari la 400 de milioane de dolari, în urma reacțiilor la comentariile sale antisemite. Adidas a refuzat să comenteze declarația privind încetarea parteneriatului cu Ye. Compania este de așteptat să ofere mai multe informații despre situație pe 9 noiembrie, potrivit Business Insider.