Crăciunul 2024 va fi marcat de un context economic dificil pentru români, din cauza inflației record care afectează puterea de cumpărare. Deși sărbătorile sunt adesea un prilej de bucurie și cumpărături, anul acesta, românii se confruntă cu un Crăciun mai auster ca niciodată. În ciuda creșterii salariilor, prețurile alimentelor și serviciilor au atins nivele record, iar strategiile comerciale au evoluat, cu oferte tot mai frecvente „la suta de grame”, în încercarea de a fideliza clienții cu bugete reduse. Analizând aceste tendințe, specialiștii consideră că sfârșitul anului 2024 va reprezenta un semnal clar al scăderii continue a puterii de cumpărare în România.

Scăderea puterii de cumpărare și impactul inflației

Conform unui studiu realizat de firma de consultanță Frames, România ocupă primul loc în Uniunea Europeană în clasamentul scumpirilor la finalul anului 2024, iar această tendință se reflectă în scăderea semnificativă a puterii de cumpărare a românilor.

Analiza arată că „în condițiile în care o masă decentă de Crăciun pentru patru persoane trece de 1000 de lei, pentru mulți dintre români va fi o adevărată provocare să își petreacă sărbătorile ca în vremurile bune”.

Inflația, care a ajuns la 5,11% în luna noiembrie, a dus la creșteri de prețuri semnificative la alimente și servicii, ceea ce afectează puternic bugetele familiilor.

 

Promoțiile și ofertele ca strategie de marketing

În fața acestor provocări economice, retailerii din România au început să adopte strategii de marketing inedite, inclusiv oferte „la suta de grame”.

Analiza Frames subliniază că, în ciuda inflației ridicate, „producătorii și comercianții se întrec în oferte la suta de grame, o strategie de marketing ce are drept focus principal fidelizarea clienților secătuiți de efectele inflației record”.

Aceasta strategie este un răspuns direct la reducerea puterii de cumpărare a populației, care se concentrează pe achiziționarea de produse la promoție, mai ales în perioada sărbătorilor de Crăciun.

Provocările retailerilor și viitorul incert

În 2024, vânzările în retailul românesc au început să scadă semnificativ, iar viitorul nu pare mai promițător.

„Scăderea vânzărilor în retailul românesc a început încă de acum doi ani, însă în 2024 s-a accentuat semnificativ”, spune Adrian Negrescu, managerul Frames. Acesta subliniază că plafonarea prețurilor la alimentele de bază, o măsură adoptată de guvern, a avut efecte adverse, „reducând oferta de produse din magazine și inhibând concurența”.

În acest context, anul 2025 se preconizează a fi unul plin de provocări, cu inflația ce va rămâne un factor determinant al economiei naționale.