Un judecător federal din Statele Unite a stabilit că Google, companie deținută de conglomeratul Alphabet, a deținut ilegal poziții de monopol în două segmente esențiale ale pieței tehnologiei de publicitate online.

Google, găsită vinovată de monopoluri ilegale

Decizia a fost luată de judecătoarea Leonie Brinkema, de la tribunalul districtual din Alexandria, Virginia, și reprezintă o nouă lovitură majoră pentru gigantul tech, în contextul unui proces antitrust intentat de Departamentul american al Justiției (DOJ).

Potrivit hotărârii, Google a monopolizat ilegal piața serverelor de anunțuri pentru publisheri  adică platformele care permit afișarea reclamelor pe site-uri  dar și piața platformelor de schimb de anunțuri (ad exchanges), care intermediază automatizat tranzacțiile dintre cumpărători și vânzători de spații publicitare.

În același timp, instanța a respins acuzațiile privind monopolul pe rețelele de publicitate destinate agenților de publicitate, considerând că dovezile prezentate nu au fost convingătoare.

Justiția americană ar putea cere divizarea diviziilor de publicitate ale Google

Această decizie deschide posibilitatea unor măsuri legale drastice împotriva Google, inclusiv solicitări din partea procurorilor pentru divizarea sau chiar vânzarea unor părți din afacerile de publicitate ale companiei. Departamentul Justiției din SUA a indicat deja că Google ar trebui să se despartă de Google Ad Manager  un pachet care include atât serverul de anunțuri destinat publisherilor, cât și platforma sa de ad exchange  pentru a restabili competiția în piață.

De asemenea, este posibil ca Google să se confrunte cu două procese antitrust separate în SUA. Unul dintre acestea urmează să înceapă chiar săptămâna viitoare, în Washington, unde autoritățile cer printre altele ca Google să renunțe la browserul Chrome, acuzând compania că îl folosește pentru a-și menține dominația în domeniul căutărilor online.

Google respinge acuzațiile și invocă concurența actuală de pe piață

Procesul din Virginia a durat trei săptămâni și a fost construit pe acuzațiile formulate de Departamentul Justiției, alături de un grup de state americane. Acestea susțin că Google a recurs la tactici clasice de consolidare a unui monopol, cum ar fi achiziții strategice menite să elimine concurența, blocarea clienților în propriul ecosistem și controlul strict asupra modului în care se desfășoară tranzacțiile din piața de publicitate online.

Reprezentanții companiei au respins acuzațiile, argumentând că procesul se concentrează pe fapte din trecut, când compania încă lucra la integrarea propriilor instrumente cu cele ale altor firme. De asemenea, apărătorii companiei au afirmat că autoritățile neglijează prezența unor competitori puternici, precum Amazon și Comcast, și ignoră faptul că bugetele pentru publicitatea digitală se îndreaptă tot mai mult către aplicații mobile și conținut video în streaming.

Cu toate acestea, presiunea legală asupra Google rămâne ridicată, iar rezultatele acestor procese pot avea un impact major asupra modului în care funcționează industria publicității digitale la nivel global, transmite CNBC.