Figuri de milioane

Nicole Kidman, Keith Richards şi Justin Timberlake sunt vedetele care reuşesc să vândă cel mai bine produsele cu care-şi asociază imaginea, potrivit unei analize „Forbes“.

Faptul că celebrităţile vând foarte bine atunci când îşi asociază imaginea cu cea a unor companii de renume sau a unor produse nu mai este o noutate, însă există câteva staruri, printre care Nicole Kidman, Keith Richards, Justin Timberlake sau Gwyneth Paltrow, care vând cel mai bine, potrivit unui clasament realizat de revista „Forbes“.

Astfel, companiile de îmbrăcăminte, cosmetice sau produse de îngrijire care au apelat la staruri pentru diverse campanii au înregistrat creşteri semnificative ale vânzărilor. Bineînţeles, contractele sunt reciproc avantajoase. Vedetele, care primesc între 10 şi 20 de milioane de dolari pentru un turneu mondial sau un film (la care pot lucra chiar şi un an de zile), câştigă chiar şi 3 milioane de dolari pentru o singură zi de filmare a unei campanii publicitare. Industria caută noi staruri „De-a lungul anilor, tendinţa a fost ca marile companii să nu mai apeleze la modele pentru a le promova produsele, ci la vedete. Vedetele vând, indiferent de ceea ce se întâmplă în industria luxului“, spune Ryan Schinman, director al unei agenţii de publicitate. „Fiecare vedetă are particularităţ ile ei, propriul stil de viaţă, care trebuie să se potrivească cu brandul căruia îi va face reclamă“, adaugă el.

Cele mai noi staruri alese de companiile de lux pentru campanii publicitare ale unor produse care urmează să fie lansate pe piaţă sunt cântăreţul Justin Timberlake (care a semnat cu Givenchy), starul din „Diavolul se îmbracă de la Prada“, Anne Hathaway (care va fi imaginea unui nou parfum de la Lancome) şi actriţa Eva Mendes (care va lansa un nou parfum Calvin Klein în această toamnă). Una dintre cele mai de succes actriţe de la Hollywood, Nicole Kidman este, totodată, una dintre vedetele care vând cel mai bine. În 2004, Kidman a fost imaginea celebrului parfum Chanel No. 5.

Liga Europa. Hoffenheim - FCSB, 0-0. Campioana României, un rezultat cu bătaie spre primăvara europeană

Sfârșit de ani cu restructurări în televiziune. Două prezentatoare au fost date afară

Actriţa a apărut într-un clip publicitar de trei minute (regizat de Baz Luhrmann, care a semnat şi pelicula „Moulin Rouge“) şi a fost cel mai scump spot realizat vreodată: 46 de milioane de dolari. La această sumă s-a adăugat şi onorariul actriţei, încă 12 milioane de dolari, însă investiţia a fost recuperată. Mai mult, Chanel, care nu înregistrase nicio creştere a profitului în ultimii ani, a avut, după această campanie, vânzări mai mari cu 16%. „N-au schimbat nici sticluţ a, nici ambalajul, nici parfumul, însă Kidman a reuşit să le schimbe targetul. Dintr-odată, o mulţime de femei tinere, admiratoare ale actriţei, au descoperit Chanel No. 5“, explică analistul Marshal Cohen. TRANSFORMARE Penelope, în rolul „divei strălucitoare“ Penelope Cruz şi-a asociat imaginea cu mai multe mărci, printre care Mango sau L’Oreal. Pentru acest din urmă contract, a primit un onorariu de patru milioane de dolari. „Au transformat-o pe Penelope într-o divă strălucitoare, şi asta a ţinut, efectul a fost foarte puternic“, spune Marshal Cohen, reprezentantul agenţiei care a distribuit-o pe actriţa spaniolă în 2007 în celebrele spoturi publicitare pentru rimelul L’Oreal’s Telescopic. „A fost vorba despre conceptul J.Lo, anume să iei o fată oarecare şi să o transformi într-o divă strălucitoare. Oamenii sunt sensibili la ideea de transformare. Se gândesc «dacă se poate la ea, atunci se poate şi la mine»“, adaugă el.

KEITH RICHARDS Un rebel într-o campanie de lux Marca: Louis Vuitton Beneficiu: Chitaristul Rolling Stones ar fi ultimul despre care am putea crede că poate fi asociat cu o marcă franţuzească de lux (în ale cărei campanii anterioare au apă- rut personalităţi precum Mihail Gorbaciov sau Andre Agassi). Ryan Schinman, preşedintele companiei Platinum Rye Entertainment, care negociază contractele pentru nu mai puţin de 30 de companii şi 40 de agenţii de publicitate, este de părere că această asociere este eficientă tocmai în măsura în care este neaşteptată. Keith Richards a refuzat să primească bani pentru această prestaţie, preferând să-şi doneze onorariul către „The Climate Project“, un proiect susţinut de câştigătorul Premiului Nobel, misionarul ecologist Al Gore. EŞECURI CELEBRE Angelina Jolie „nu vinde“ Există şi excepţii de la regulă. Una dintre ele este actriţa Angelina Jolie, care a semnat un contract pe trei ani cu casa de modă St. John Knits, pentru care a primit 12 milioane de dolari. Deşi Jolie este una dintre cele mai cunoscute actriţe ale lumii, compania nu a înregistrat profit, deoarece, potrivit specialiştilor, cumpărătorii nu au putut asocia trecutul zbuciumat al starului cu imaginea conservatoarea a brandului St. John Knits. În alte cazuri, publicitatea negativă poate aduce prejudicii atât celebrităţilor, cât şi companiilor a căror imagine sunt. Astfel, când baschetbalistul Kobe Bryant a fost acuzat de viol în 2003, firmele a căror imagine era (Coca-Cola, Nutella şi McDonald’s) nu şi-au mai reînnoit contractele. Deşi cazul a fost „soluţionat“ în afara tribunalului, experţii estimează că Bryant a pierdut contracte de publicitate în valoare de 4-6 milioane de dolari, după ce a fost arestat pentru viol.

JESSICA SIMPSON Un spot devine „fenomen naţional“ Marca: Guthy-Renker (Proactiv) Suma încasată (estimare): 3 milioane de dolari pe an Beneficiu: „Este genul de produsminune, pe care trebuie să-l vinzi ca atare“, spune specialistul în publicitate Ryan Schinman. Jessica Simpson a fost cea care, anunţând că această linie de produse pentru îngrijirea pielii stă la bază tenului său impecabil, a crescut simţitor vânzările companiei. „Am început cu un spot informativ pentru promovare, care s-a transformat într-un fenomen naţional în Statele Unite. Probabil n-am fi reuşit niciodată fără mărturia unei vedete cu privire la acest produs“, mai spune el. SPERANŢE

„Toţi visează să arate ca superstarurile“ Pentru a fi imaginea Estee Lauder, Gwyneth Paltrow a primit un onorariu de aproximativ 6 milioane de dolari. Specialiştii în publicitate consideră că actriţa se potrivea oricum foarte bine cu marca, şi tocmai de aceea colaborarea ei cu compania de produse cosmetice cu baza la New York s-a întins pe durata mai multor ani, începând din 2005. „În promovarea produselor de înfrumuseţare totul este prevenirea. Oamenii visează să arate ca anumite vedete şi, dacă ar putea cumpăra ceva care să le dea măcar o bucăţică din lumea aceea ideală, vor considera întotdeauna că merită efortul“, adaugă el. IMAGINE Dior preferă actriţe de Oscar La rândul ei, Charlize Theron are o colaborare reciproc avantajoasă cu marca Dior. Actriţa a primit un onorariu de 6 milioane de dolari pentru a promova celebra linie de produse cosmetice, iar compania consideră că a meritat fiecare cent, având în vedere că a reuşit să atragă cu adevărat atenţia publicului. Charlize Theron a devenit „faţa“ şi „silueta“ Dior în toamna anului 2004, acelaşi an în care a fost recompensată cu un Oscar pentru Cea mai bună actriţă pentru rolul din „Monster“.

Charlize a fost considerată cel mai bun ambasador al acestui produs, deşi rolul din „Monster“ a obligato în primul rând să ia considerabil în greutate şi apoi să aplice machiaje dure, de genul celor care obosesc serios tenul. Justin Timberlake a devenit imaginea Givenchy pentru un onorariu ră- mas confidenţial. „Justin reprezintă un insolit mix între generaţii“, spune Cohen, evaluând decizia Givenchy de a-l alege tocmai pe acest cântăreţ drept imagine pentru parfumul său în campania pe care o va demara în această toamnă.