România. Piața de influenceri a ajuns să producă peste 100 de milioane de euro într-un an, potrivit unui studiu realizat recent, care observă o creștere economică de 300% în ultimii trei ani.
Piața de influenceri produce milioane de euro în România. Studiu
În 2024, campaniile de influencer marketing au cunoscut o explozie remarcabilă, cu bugete estimate să depășească 100 milioane de euro, conform unui studiu realizat de MOCAPP în colaborare cu HypeAuditor. Această creștere semnificativă, de aproximativ 300% în trei ani, subliniază importanța în expansiune a influențării online ca strategie de marketing. Studiul, care a analizat 587.484 de postări comerciale și 47.973 de creatori de conținut din 27 de nișe, evidențiază impactul enorm pe care influencerii îl au asupra pieței actuale.
Această ascensiune rapidă a bugetelor alocate campaniilor de influencer marketing reflectă schimbările din comportamentul consumatorilor și eficacitatea tot mai mare a acestora în promovarea brandurilor. Comparativ cu anul 2020, când piața era estimată între 18 și 23 milioane de euro pe an, investițiile în acest domeniu au explodat, indicând o transformare profundă în modul în care brandurile se conectează cu publicul țintă. Influencerii au devenit un canal esențial pentru atingerea audienței și creșterea vizibilității în mediul digital.
Studiul realizat de MOCAPP și HypeAuditor subliniază importanța selectării influențerilor potriviți și a gestionării bugetelor de marketing cu atenție, având în vedere expansiunea rapidă a acestui sector. Cu o analiză detaliată a postărilor comerciale și a creatorilor de conținut, brandurile pot lua decizii mai informate și pot optimiza campaniile pentru a maximiza impactul.
Influencer. Sursă foto: unsplash
Ce se întâmplă în Uniunea Europeană
În Uniunea Europeană, bugetele alocate influencer marketingului reprezintă între 4% și 7% din totalul cheltuielilor de digital marketing. În schimb, în România, această pondere este semnificativ mai mare, variind între 22% și 30%. Această diferență se datorează particularităților culturale și faptului că influencer marketingul este relativ nou în peisajul publicității românești.
„În 2012, când am lansat primele campanii cu artiști pe Facebook, visam la o piață românească de milioane de euro. În 2024, am depășit pragul de 100 de milioane, o cifră inimaginabilă atunci! Cererea din piață crește continuu, aducând în prim-plan mii de nano și micro influenceri care devin parteneri ideali pentru brandurile locale și internaționale”, spune Florin Grozea, CEO MOCAPP.
Piața de influenceri a explodat în țara noastră
Pentru prima dată în România, există o estimare clară a numărului de creatori de conținut activi în campanii publicitare: în iunie 2024, aproximativ 48.000 de influenceri români erau implicați în campanii plătite, fiecare având cel puțin una pe lună. Instagram rămâne principala platformă pentru aceste campanii, beneficiind de un reach organic mediu de 85% pentru Reels și de un procent de 36% din comentarii generate de Caruseluri. Totuși, TikTok câștigă teren rapid, remarcându-se printr-un engagement ridicat care atrage din ce în ce mai mult atenția brandurilor.
Cele mai active industrii în domeniul influencer marketingului din România sunt Fashion & Retail / FMCG, Beauty & Make-up, Finance & Banking, și Gadgets & Smartphones. Aceste sectoare investesc semnificativ în campanii cu influenceri, recunoscând impactul și eficiența acestora în atragerea și fidelizarea consumatorilor. Influencerii români sunt adesea apreciați pentru audiența lor locală, compusă în mare parte din consumatori din România, ceea ce îi face extrem de valoroși pentru campanii de marketing targetate.
Brandurile capitalizează pe prezența solidă a influencerilor pe platforme precum Instagram, Facebook, YouTube și TikTok pentru a ajunge eficient la publicul țintă.