În maximum cinci ani, numărul utilizatorilor de platforme de streaming se va dubla. Peisajul audiovizual se va schimba radical.
Mastdontul Netflix nu poate fi oprit. Cei 125 de milioane de abonați actuali din întreaga lume nu îl mulțumesc, căpcăunul SVOD (Subscription Video On Demand) vrea să își întărească și mai mult poziția în Europa.
Potrivit unei note publicate de banca americană Morgan Stanley, citată de Reuters, Netflix și consoartele ei (Amazon Prime Video, Hulu și în curând Apple și Disney) vor elimina de pe piață canalele de televiziune tradițională de pe continent în maximum cinci ani.
În Statele Unite, serviciile video online au preluat deja supremația. Punctul de cotitură a fost atins în 2012, când 20% dintre gospodării adoptaseră Netflix. De atunci, procentajul acesta s-a dublat.
Rezultatul? Consumul de canale TV pe cablu a intrat în declin, iar veniturile din publicitate ale televiziunilor tradiționale au scăzut cu 3%.
Banca Morgan Stanley estimează că, în cinci ani, rata de penetrare a Netflix în majoritatea teritoriilor europene va fi mai mare de 20%.
La ora actuală, doar 9% dintre gospodăriile franceze, de exemplu, utilizarea platforma de streaming, dar acest procent la crește la 23% în 2023. În Germania va atinge 32%, iar Marea Britanie și Suedia vor avea o rată de penetrare de 48% peste cinci ani.
Recomandările noastre
