Un nou colaps lovește industria de retail de modă: lanțul de magazine Jennyfer, cunoscut pentru popularitatea sa în rândul adolescenților și tinerilor, a intrat în faliment.

1.000 de angajați rămân fără locuri de muncă

 În urma acestei decizii, aproximativ 1.000 de angajați își vor pierde locurile de muncă. Brandul, fondat în Franța și cunoscut pentru stilul său urban și accesibil, era deja într-o procedură de lichidare judiciară încă din vara anului 2023.

Cu toate acestea, în ianuarie 2024, compania a încercat o relansare ambițioasă, într-un ultim efort de a-și salva activitatea comercială și de a se adapta la noile realități ale pieței.

Noua echipă de conducere, formată din Yann Pasco și Jean-Charles Gaume, alături de partenerul chinez Shanghai Pure Fashion Garments, a pus în aplicare un plan de redresare care includea rebrandingul complet al imaginii Jennyfer, diversificarea portofoliului de produse și repoziționarea brandului într-un mod mai incluziv pentru generațiile actuale.

Scopul declarat era atragerea unui public mai larg, menținând totodată baza loială de clienți formată din generația Z și mileniali, care crescuseră cu acest brand.

Un plan curajos, dar afectat de contextul economic

În ciuda eforturilor echipei de conducere și a strategiei de relansare bine definite, rezultatele nu au fost pe măsura așteptărilor. Situația economică globală, marcată de inflație și creșteri necontrolate ale costurilor, a avut un impact devastator asupra tentativelor de redresare.

Compania a explicat motivele eșecului printr-o declarație oficială în care a precizat că „creșterea bruscă a costurilor, combinată cu o inflație galopantă” a făcut imposibilă redresarea afacerii.

Chiar dacă Jennyfer se bucura în continuare de o imagine favorabilă în rândul tinerilor, fiind considerat un brand iconic al adolescenței, schimbările rapide din comportamentul de consum  inclusiv trecerea masivă la cumpărăturile online și preferințele în continuă transformare ale publicului tânăr  au slăbit considerabil poziția brandului în piață.

Eforturile de adaptare la aceste realități s-au dovedit insuficiente, iar falimentul a devenit inevitabil, în ciuda notorietății și tradiției de care compania se bucura.

Sfârșitul unei epoci pentru moda dedicată tinerilor

Odată cu închiderea rețelei de magazine Jennyfer, industria de fashion din Franța pierde unul dintre cele mai longevive și reprezentative branduri dedicate adolescenților și tinerilor.

Decizia marchează un nou semnal de alarmă pentru întreaga piață de retail vestimentar, care continuă să fie grav afectată de o combinație de factori: criza economică globală, presiunea uriașă a comerțului online și modificările profunde în comportamentul consumatorilor.

Jennyfer nu este singurul brand afectat de această transformare a pieței, dar dispariția sa din peisajul comercial confirmă că nici măcar notorietatea și o bază loială de clienți nu sunt suficiente pentru a asigura supraviețuirea în lipsa unei adaptări profunde și rapide.

Acest caz subliniază fragilitatea brandurilor tradiționale în fața schimbărilor din economie și societate și ridică întrebări importante despre viitorul retailului de modă în forma sa clasică, scrie profit.