Piața de revânzare a adidașilor rari și de epocă a explodat de la cutiile de pantofi depozitate, devenind o industrie globală de miliarde de euro. Designeri, creatori de noi tendințe, muzicieni și mastodonți corporativi, toți sunt implicați și se înghesuie să cumpere și să vândă cât mai mult. În iulie 2019, casa internațională de licitații Sotheby's, înființată în 1744 ca principală destinație mondială pentru artă și lux, a înregistrat prima sa vânzare de pantofi sport.

Atenția a căzut pe o pereche de pantofi Nike „Moon Shoes” la prețul nemaiauzit de 437 000 de dolari sau 395 802 euro. Aproape s-a triplat prețul de vânzare preconizat de 150 000 de dolari, adică 135 859 euro. La momentul respectiv, „Moon Shoe” de la Sotheby's, un pantof de alergare făcut manual, proiectat de cofondatorul Nike Bill Bowerman pentru Jocurile Olimpice din 1972, a doborât recordul mondial de licitație pentru o pereche de adidași. A fost unul dintre cei 12 pantofi fabricați și singurul exemplar nepurtat care există.

Industria adidașilor a ajuns la un alt nivel

Cinci ani mai târziu, nu mai este neobișnuit ca adidașii rari și de epocă să aibă prețuri de milioane de dolari. Cât valorează piața adidașilor? Se știe că este dificil să se stabilească o valoare a pieței globale de adidași. Deoarece o mare parte a comerțului se desfășoară în mod privat. Dar firma de cercetare de piață și consultanță Market Decipher a estimat că în 2022 piața globală valora aproximativ 10 miliarde de dolari sau 9 miliarde de euro. Până în 2032, aceștia estimează că valoarea va crește la uimitoarea sumă de 51 de miliarde de dolari.

Pentru a pune acest lucru în context, cel mai recent raport privind piața de artă realizat de Art Basel și UBS (2023) a evaluat piața globală de artă la 65 de miliarde de dolari. Nu este surprinzător faptul că aceste prețuri mari și promisiunea unor profituri mari. Au atras atenția marilor jucători. Mai întâi Sotheby's, apoi, în 2002, o altă casă de licitații de top s-a alăturat petrecerii. Când Christie's și-a lansat departamentul Sneakers, Streetwear & Collectibles.

Efectul Kanye

Pentru a-și inaugura colecția, Christie's a organizat o expoziție privată de vânzare numită „Ye Walks”. Două perechi rare de adidași concepuți de Kanye „Ye” West ca parte a colaborării sale cu Nike au fost puse în vânzare în fața unui public atent selecționat de persoane cu bani mulți. „Nike Air Yeezy 1 Prototype”, primul adidaș conceput de West împreună cu gigantul sportiv, și o pereche de „Nike Donda West Air Jordan VI”. Adică un adidaș care nu a fost lansat niciodată, creat în memoria regretatei mame a lui West, Dr. Donda West. Doar șase perechi au fost făcute pentru familia și prietenii lui West.

În ciuda căderii sale spectaculoase în dizgrație în octombrie 2022, când colaborarea sa Yeezy cu Adidas a fost anulată după ce a fost acuzat că a făcut remarci antisemite, pasionații de adidași încă „salivează” după modelele lui West. Și acestea încă se vând pe bani grei.

eBay intră în joc

Mai multe oferte modeste pot aduce profituri mari. Compania globală de comerț electronic eBay intră, de asemenea, în joc. Deși directorul său general pentru Global Luxury & Sneakers, Mari Corella, a declarat pentru Euronews Culture că site-ul a identificat valoarea pieței de revânzare a adidașilor cu mult înaintea altora. Ea a spus: „eBay a început în urmă cu mai mult de 25 de ani ca loc de cumpărare și vânzare, iar adidașii au venit în mod natural odată cu asta”.

Angajată oficial de Louis Vuitton, Corella consideră că puterea eBay pe piața secundară a adidașilor constă în acoperirea sa masivă și atractivitatea sa largă. Operează în 190 de teritorii din întreaga lume. „Deoarece jucătorii de nișă se specializează în principal în adidași de colecție sau de înaltă calitate, piața lor este limitată”, a adăugat ea.

Sneakerheads vin în multe forme și dimensiuni

„Când vine vorba de sneakerheads, oamenii se gândesc adesea că aceștia vizează adidașii de lux sau de colecție. Dar chiar și în cadrul acestui grup există colecționari de adidași care îi cumpără ca o investiție. Sunt unii care colecționează adidași doar ca hobby și sunt mulți care doresc să poarte adidași clasici și prefolosiți. Dar să îi păstreze în stare excelentă. eBay se adresează tuturor tipurilor de iubitori de adidași”, a declarat Corella.

Deși vânzările individuale pe eBay nu au atins încă pragul de un milion de dolari, compania se poate lăuda cu vânzări recente de zeci de mii de dolari. Iar mai multe tranzacții mai mici se adaugă la profituri mari. Din ianuarie până în noiembrie 2023, primele trei cele mai scumpe licitații de adidași finalizate pe eBay la nivel global s-au vândut pentru un total combinat de peste 100 000 de dolari. Înmulțiți această sumă pe parcursul lunilor, și anilor, și obțineți un rezultat final foarte sănătos.

În februarie 2023, o pereche de „Nike Air Force 1 Low x Louis Vuitton University Blue” s-a vândut pentru 60.000 de dolari. Luna precedentă, o colaborare între eBay și Nike care a dat naștere la „Nike SB Charity Dunk” a dus la vânzarea unei perechi cu 31.300 de dolari. În timp ce o pereche de „Nike Air Jordan IV 4 Manila” a obținut 26.715 dolari (24.196 de euro) la o licitație din septembrie 2023, scrie Euronews.