Unicul investitor străin de pe piaţa de distribuţie a presei scrise din România, compania finlandeză Rautakirja, s-a retras, ceea ce pune ziarele într-o situaţie şi mai delicată.
Aflată deja în cădere liberă, presa tipărită din România mai primeşte o lovitură: retragerea de pe piaţa de distribuţie a singurului investitor străin, compania finlandeză Rautakirja, parte a grupului Sanoma.
Practic, Rautakirja România, care are o cotă de 40%-45% din piaţa de distribuţie, a fost preluată integral de managerul Dan Vasile. Mulţi dintre editori privesc însă cu scepticism această "mişcare", în pofida faptului că noul proprietar al subsidiarei româneşti, Dan Vasile, declară că e dispus să cedeze, în mod gratuit, acţiuni către principalii furnizori din piaţă.
Gestul, caracterizat de Vasile drept unica soluţie salvatoare, este văzut însă de o parte dintre editori drept o invitaţie la a suporta pierderi.
Piaţa românească, atipică
Retragerea Rautakirja de pe piaţa românească are două cauze: strategia grupului-mamă, Sanoma, de a se concentra pe on-line, dar şi piaţa românească, pe care investitorii finlandezi au catalogat-o drept cea mai atipică din Europa.
Manager general al Rautakirja România de doi ani, dar şi unic acţionar de la 1 aprilie 2011, Dan Vasile explică: "Suntem singura ţară din Europa în care editorii de presă au, în paralel, şi propriile divizii de distribuţie, pe lângă faptul că au încheiat un contract, în acest sens, cu o companie de distribuţie precum a noastră. Vă dau un exemplu: un astfel de serviciu propriu de distribuţie, de la un publisher mare din piaţă, înghite anual cam 1.000.000 de euro, dacă nu chiar mai mult. Astfel, am ajuns în situaţia în care, spre exemplu, atât noi ca şi companie, cât şi fiecare editor în parte trimitem zilnic câte o maşină, să zicem de la Bucureşti la Suceava. Cinci-şase maşini, tot atâţia şoferi, carburant, salarii şi aşa mai departe. Bani cheltuiţi aiurea".
"Este singura soluţie..."
Acesta este şi motivul pentru care managerul-unic acţionar Dan Vasile susţine că este dispus să cedeze, în mod gratuit, acţiuni către principalii 15 editori din piaţă, evident în funcţie de cota fiecăruia.
"Este singura soluţie să ne salvăm cu toţii. Dacă nu reuşim să ne aşezăm la masă şi să cădem de acord, nu avem nicio şansă. Eu sunt dispus să cedez, gratuit, acţiuni către top 15 editori din piaţă, evident în funcţie de cifra de afaceri pe care o avem cu fiecare dintre aceştia. Ei ar reduce, astfel, cheltuielile cu propriile servicii interne de distribuţie, noi am reduce din cheltuielile noastre. Compania Rautakirja România este acum stabilă, operaţiunile sunt pe plus", susţine Dan Vasile.
Datorii şi riscuri
Invitaţia publică are loc în contextul în care datoriile Rautakirja către editori se ridică la aproximativ zece milioane de euro. Dan Vasile susţine însă că datoriile nu ar avea nicio legătură cu propunerea şi că acestea vor fi, oricum, achitate, ele încadrându-se în graficele prestabilite de comun acord.
Mai mult, arată managerul Vasile, "banii aceştia, la care faceţi referire, există în piaţă". "Sunt bani pe care noi trebuie să-i recuperăm de la subdistribuitori, de la chioşcari. Suma de recuperat este mai mare decât suma de achitat, situaţia este stabilă. Ba, mai mult, o asociere cu editorii ar pune presiune pe chioşcari, care nu ar mai putea, astfel, să ia ziare direct de la fiecare editor în parte atunci când nu ne dau nouă banii", adaugă managerul.
Editorii mai sceptici văd însă invitaţia acestuia drept una la a suporta pierderi, evident aferente procentului din acţiuni pe care fiecare îl va deţine, adică direct proporţionale cu volumul de vânzări al fiecăruia. Iar Dan Vasile preferă misterul, atunci când vine vorba despre preţul tranzacţiei de preluare a Rautakirja România: "Există nişte condiţii de vânzare-cumpărare. Îndeplinirea acestor condiţii se poate traduce prin câteva milioane de euro. Există o sumă pe care eu trebuie să o achit, mai mică, într-adevăr, dar asupra căreia vreau să păstrez confidenţialitatea". "Dacă nu reuşim să ne aşezăm la masă şi să cădem de acord, nu avem nicio şansă." DAN VASILE, manager şi unic acţionar ar Rautakirja România