Pentru utilizatorii săi, Facebook este dispus să copieze unele dintre cele mai apreciate facilităţi ale concurenţei, video şi imagini postate imediat după realizare
Instagram va oferi în cel mai scurt timp utilizatorilor săi mesaje directe şi transmisiuni video live care se şterg automat după ce au fost văzute. Pentru utilizatorii săi, Facebook este dispus să copieze unele dintre cele mai apreciate facilităţi ale concurenţei și realizează o combinaţie între Snapchat şi Periscope, pe care o adaugă în Instagram. Noua facilitate este integrată în Moments, secţiunea care include video şi imagini postate imediat după realizare.
Filmările live postate aici pot fi vizionate doar în timp real, iar în momentul în care s-a terminat transmisiunea, filmul dispare complet din aplicaţie. Cel care iniţiază o astfel de transmisiune poate alege anumiţi prieteni cărora li se vor trimite notificări. În timpul filmării, iniţiatorul poate vedea exact cine se uită şi care sunt reacţiile audienţei.
Cea de-a doua nouă facilitate cu caracter efemer sunt mesajele care dispar automat și vor avea o secţiune proprie în cadrul mesajelor directe. Un astfel de mesaj poate fi citit o singură dată de către destinatar, care poate trimite un singur răspuns, după care se autodistruge. Atât mesajele directe, cât şi transmisiunile video live efemere vor fi disponibile utilizatorilor de Android şi iOS, în săptămânile următoare.