Editura Evenimentul si Capital

Un publicitar roman la Moscova

eb45cc549eea83b458190808d69cf6ff
Autor: | | 5 Comentarii | 0 Vizualizari

Mihai Coliban va conduce timp doi ani un departament de creatie al agentiei BBDO din capitala rusa.

A intrat in publicitate in urma cu peste zece ani, iar traseul lui cuprinde agentii precum Tempo, Leo Burnett, D’Arcy si Lowe. Mihai Coliban a aplicat pentru un post la Moscova doar de verificare si, pana la urma, dupa doua luni de gandire, a ajuns sa accepte pozitia de director de creatie in cadrul BBDO Moscova, parte a retelei mondiale omonime, unul din marii jucatori mondiali in domeniu. Va coordona creatia uneia dintre cele trei unitati ale agentiei din capitala rusa. Va locui la Moscova doi ani, perioada contractului. Prietena lui, Raluca Stroe, il va insoti in capitala rusa, pentru ca a obtinut pozitia de art director in aceeasi agentie. De maine, Coliban este la noul loc de munca.

EVZ: Cum a ajuns un plublicitar roman la Moscova?Mihai Coliban: Total intamplator. Am primit o informatie cum ca o agentie din Moscova, nici nu s-a zis care de la inceput, are nevoie de un creativ. Am trimis un CV, i-a interesat, am vorbit si ne-am inteles.

Ce te-a facut sa aplici?Initial n-am avut nicio intentie, am vrut sa vad ce se intampla. Era mai mult o verificare, cred ca toata lumea o face. Incerci sa vezi unde te afli, care iti este valoarea. Nu eram chitit sa plec. Lor le-a placut ceea ce au vazut in CV. Au fost interesati, am avut o convorbire telefonica, m-am dus la interviu la Moscova, am stat o noapte si o zi si m-am intors. Initial, am refuzat, dupa care am mai avut o discutie si am acceptat.

De ce ai refuzat?Am zis ca incepusem foarte multe lucruri aici si era pacat sa nu vad unde le pot duce. Pe de alta parte, daca ne uitam in regiune, Moscova e cel mai interesant punct. De acolo se fac foarte multe pentru o zona intreaga. Spre exemplu, pentru toate produsele Mars, creatia se face la Moscova, iar la noi se adapteaza. Este un centru important de business in primul rand. Cu privire la creatie, nu pot sa spun ca rusii s-au vazut prea mult prin festivaluri. Dar presupun ca acest lucru se va schimba si sper ca unul dintre lucrurile pentru care ma duc acolo sa fie acesta.Cu ce te-au convins?Mi s-au parut niste oameni OK, cu un post destul de bun si ne-am inteles si la bani, deci a fost in regula. Mi-am zis, la un moment dat, ca nu mai am ocazia sa fac asa ceva.

Vorbesti limba rusa?Foarte putin. Am facut patru ani in generala si patru in liceu, numai ca nu mai tin minte aproape nimic, dar, cand am fost acolo, am inceput sa-mi amintesc cuvinte, expresii. Banuiesc ca o sa ajung sa vorbesc. Cam trebuie.

Dar un publicitar trebuie sa coboare in strada, sa simta publicul...Da, iar acesta e chiar stilul meu. Nu am nicio problema sa merg cu metroul, cu autobuzul, vorbesc cu taximetristii, merg prin magazine. La inceput vor fi multe necunoscute. Dar mizez pe ajutorul colegilor.

Cum sunt reclamele din Rusia?Sunt mai bine executate, in principiu, pentru ca au bugete mult mai mari. Ca nivel de creativitate, parerea mea este ca sunt sub noi. Mie mi s-au parut destul de conformisti, mai aproape de nemti. Aproape de rigurozitatea de productie nemteasca si de o timiditate conformista a ideii. As zice ca noi suntem mai spectaculosi si mai interesanti.

Poate la ei prinde altceva.Probabil ca prinde un oarecare nationalism si nu cred ca prind foarte mult conceptele generaliste, globale.

La ce tip de reclame te astepti sa percuteze rusii?Cu siguranta voi merge pe umor. Va trebui sa vad daca umorul rusesc e radical diferit de cel romanesc, dar nu cred. Umorul imi place, asta fac.Dar ei au reclame mai cuminti, spuneai.Da, in sensul in care nu sunt ceea ce te astepti sa vezi la un festival. Dar au umor. Dar e un pic diferit. Ei au alte marote culturale. Spre exemplu, sunt spoturi cu astronauti la ei. Pe de alta parte, lor le cam place folclorul traditional, personajele. Noi fugim cat se poate de ele. N-o sa vezi niciodata spoturi cu Pacala sau Harap-Alb, dar ei apreciaza personajele populare. Se simt maguliti ca brandurile sa se plieze pe personalitatea rusilor.

Cum ti-ai explica?Sunt mai nationalisti decat noi. Au un spirit mai viu al identitatii nationale.CARTE DE VIZITAPrezent de zece ani in bransaPrimele legaturi cu publicitatea le-a avut cand studia arhitectura. In 1996, s-a angajat la Tempo Advertising. Au urmat patru ani la D’Arcy (agentie care nu mai exista in prezent), unde a inceput ca art director si a ajuns director de creatie. A fost doi ani la Lowe& Partners, ca director de creatie. Inainte de oferta pentru Moscova, a fost director de creatie si asociat la ACME Industries.Impreuna cu Paramon Ditu, partenerul de la ACME, a infiintat Neon - agentie de productie foto. A lucrat cu clienti precum Connex, Coca-Cola, Phillip Morris, Prigat, Unilever, Procter&Gamble. Are premii si nominalizari la festivaluri precum Epica, New York Festivals, Cresta Awards, Golden Drum, Golden Hammer, Ad’Or, AdPrint, Effie.IN DEPLASARE

Ce a AFLAT Nicolae Ceausescu, inainte cu 11 zile sa fie OMORAT! Greseala care l-a costat viata

Pagina 1 din 2
Tag-uri:



Stirile zilei

Alte articole din categoria: Media

Alte articole din categorie

capital.ro
libertatea.ro
rtv.net
fanatik.ro
wowbiz.ro
b1.ro
cancan.ro
playtech.ro
unica.ro
dcnews.ro
stiridiaspora.ro

LASA UN COMENTARIU

Caractere ramase: 1000

CITEŞTE ŞI
Tema zilei
19:28 RAREȘ BOGDAN contra DACIAN CIOLOȘ. Jocurile de putere din spatele unei nominalizări neașteptate. 18:10 Update PROCURORII din CONSTANȚA au ieșit ÎN STRADĂ. Își SUSPENDĂ ACTIVITATEA: "Vrem justiție independentă!" 15:59 DESANT EUROPEAN la București. Se vor CERE și DA explicații în LEGĂTURĂ cu KOVESI 15:24 Dosarul Tel Drum. Dragnea A LOVIT ÎN PLIN. Adio, emoţii? Decizie de ultimă oră în Justiţie. Breaking news 14:59 PROTEST. 100 de judecători și procurori din CLUJ își suspendă activitatea o săptămână. Magistrații vor face grevă 11:40 Tandemul Lazăr-Kovesi DECIDE ce instituție se ocupă de Tel Drum. Culisele SCANDALULUI dintre DNA și Secția de investigare a magistraților 10:50 Kovesi, AGENT SECRET. Ce scrisoare a primit DRAGNEA: „Nu mai este un SECRET” Breaking news 19:06 Președintele Parlamentului European A FĂCUT ANUNȚUL așteptat. Kovesi nici NU ȘTIE ce o așteaptă 16:25 Cerere HALUCINTANTĂ în CAZUL Kovesi. „Să-i RETRAGEM CETĂȚENIA!” 15:30 Kovesi este devastată. SEMNAL NEGRU de la Bruxelles. N-a fost niciodată în cărţi. Breaking news 13:24 Lazăr A CEDAT NEVOS după aroganţa lui Toader. Este CEL MAI DUR ATAC în direcţia ministrului Justiţiei 11:50 Ultima LOVITURĂ pentru KOVESI! PLÂNGERE PENALĂ de la fosta ȘEFĂ a DIICOT, Alina BICA 10:30 Kovesi ŞI CEL MAI MARE ABUZ din mandatul la DNA. Cine sunt „MÂNJIŢII DE PE LISTA NEAGRĂ”. Breaking news în Justiţie 18:16 BREAKING NEWS. DEZASTRU pentru KOVESI! Îi FUGE PĂMÂNTUL DE SUB PICIOARE... PRIMELE REZULTATE în procesul de selecție pentru Parchetul European 17:24 Kovesi LOVEȘTE DUR la Bruxelles. Instituțiile europene AU FOST ALERTATE 13:49 Kovesi ARE UN PLAN ASCUNS şi elaborat, cu PUNCT FINAL la Cotroceni. Cine s-ar fi gândit? Breaking news 09:16 Tudose A DEVOALAT MAREA MANEVRĂ de pe axa Dragnea-Toader. CE SE SCHIMBĂ LA DNA? Breaking news 22:49 KOVESI, MITRALIATĂ cu SENTINȚE DEFAVORABILE. Mihaela Iorga Moraru, CONCEDIATĂ ILEGAL! 22:34 „În dosar apare şi numele lui Ţiriac” Breaking news în România. MAI MULTE NUME GRELE sunt implicate 11:59 Să fie acesta SFÂRȘITUL pentru KOVESI? Va fi ANCHETATĂ de CEL MAI MARE DUȘMAN. Cândva a DAT-O AFARĂ, acum s-a întors roata