Editura Evenimentul si Capital

Minuscula Perenna dă piept cu gigantul Evian

0c5ca59a44e3720322beb60ac111edd2
Autor: | | 39 Comentarii | 0 Vizualizari

O apă minerală din Banat este în acest moment cea mai apropiată calitativ de brandul gigant Evian, etalonul mondial al purităţii apei. Apa ţâşneşte la buza unui deal acoperit de arbuşti şi mărăcini, pentru că nimic altceva nu creşte printre stâncile de aici.

Locul e imposibil de memorat în panorama sălbatică, pentru că nu poţi distinge vreo diferenţă printre grohotişurile şi buruienile ţepoase crescute în voie pe o rază de 40 de kilometri. Exploatarea se face într-un fel de baracă ascunsă pe partea întunecată a dealului şi aduce cu refugiile vechilor văcari din Vestul Sălbatic. Izvorul e scos din pământ prin două ţevi banale, din inox, iar colectarea se face efectiv într-o cadă faianţată, nu mai mare de 2-3 metri pătraţi. Nimeni n-ar fi simţit nevoia să meargă până la capătul lumii pentru a vizita sursa apei minerale Perenna. Izvorul acesta din satul Calina, Caraş- Severin, unde nu mai locuiesc decât fix 40 de oameni, se va afla însă, foarte repede, pe buzele tuturor. Vestea că Perenna, din România, este identică în proporţie de 96% cu cea mai pură apă din lume, celebra Evian, va ajunge urgent la Paris, Londra, New York sau Tokio. Numai 21 de angajaţi Geneza apei care îşi numără medaliile de „vicecampioană” mondială primeşte fluierul de start la un izvor natural care curge dintr-o stâncă la baza muntelui Moghila, înalt de 458 de metri, şi îmbrăţişează linia de finiş după aproximativ 3 kilometri, la fabrica de îmbuteliere. Izvorul situat în amonte de punctul de lucru dispune de o „cameră de protecţie” de aproape 8 metri pătraţi, în care se află un bazin construit din faianţă şi din care curge apa pură, prin mai multe conducte, înapoi către fabrică, unde se decantează. Angajaţii fabricii de îmbuteliat, extrem de tineri, practic nu ating apa şi, urmărindu-i, aproape că nu le înţelegi rostul pentru că par să nu se ocupe cu nimic. Explicaţia e dotarea cu aparatură ultraperformantă din Italia şi Franţa, totul fiind automatizat şi necesitând doar supraveghere din partea angajaţilor. Sticlele modelate în maşina de suflat ajung pe banda transportoare către maşina de îmbuteliat, care le clăteşte, le umple şi le pune capac, până la maşina de datat, apoi de etichetat şi baxat. Capacitatea sursei este una dintre cele mai mici din ţară, fabrica n-are mai mult de 400 mp şi la producerea uneia dintre cele mai bune ape minerale din lume nu contribuie decât 21 de angajaţi. Calina nedomesticită Incredibil, dar jumătate de sat lucrează la fabrica de apă minerală, pentru că toată Calina nu mai numără acum decât 40 de suflete. Toţi s-au împrăştiat, au fugit de acest loc - sunt peste o sută de case părăsite - pentru că nici măcar agricultură nu se poate face din cauza solului stâncos. Paradoxal, lipsa oricărei acti vităţi industriale sau agricole a fost şi mo tivul care a contribuit la calitatea acestei surse de apă, cu un gust atât de pur şi de bun. Oamenii ştiu câte ceva despre apa de sub muntele Moghila, însă nu s-au gândit nicio clipă să-şi transforme cătunul în vedetă turistică, aşa cum se întâmplă cu Evian-les-Bains, locul din care izvorăşte cea mai apre ciată apă din lume. Calina e doar o colonie a tihnei şi a vieţii pe lângă casă. „După 20 de ani de săpături în mina Anina, în locul ăsta am impresia că-l văd zilnic pe Dumnezeu. Nu mă simt condamnat că locuiesc într-un loc minunat doar pentru că nu a auzit lumea de el, am copiii meii care ştiu sigur că atât eu, cât şi satul ăsta existăm!”, spune nea Bălan, care are 80 de ani. LEGENDĂ. Satul Calina se mândreşte şi cu cea mai veche biserică din lemn din ţară Fotografii: Răzvan Vălcăneanţu O DISCUŢIE CARE A FĂCUT TOŢI BANII Cea mai inspirată decizie din viaţă Teodor Crăciun Tuducan, omul din spatele brandului Perenna Premier, este un vechi şi călit om de afaceri din Timişoara. Din 2004, apare fără întrerupere în Top 300 Capital, al celor mai bogaţi români, şi a intrat în afaceri încă din 1992. A făcut avere din imobiliare şi construcţii, deşi meseria sa de bază e cea de avocat. Ideea de a cumpăra dealul Moghila i-a venit în 2006, iar pontul i l-a dat profesorul geolog Costel Gruiescu, pe care l-a întâlnit în timpul unei vizite la muzeul din Ocna de Fier. „Profesorul mi-a povestit despre studiile pe care le-a făcut în zona respectivă, mi-a spus că apa izvorăşte din stâncă de calcar şi că se filtrează prin şisturi cristaline de 200-300 de metri. A reuşit să-mi trezească interesul şi am aflat că apa are o durată de valabilitate foarte mare, de până la 7 ani, şi că are o puritate microbiologică extraordinară”, povesteşte patronul apei Perenna. Un an i-a trebuit să ridice fabrica, investind 4 milioane de euro în linia tehnologică. Izvorul are un debit total de 72 de milioane de litri pe an, dar fabrica reuşeşte să exploateze în acest moment 10 milioane de litri, iar planurile sunt să se ajungă în curând la 26 de milioane de litri îmbuteliaţi anual. Perenna deţine o cotă de doar 3,9% din piaţa românească, evaluată la 1,2 miliarde de litri. Comparativ, Evian vinde 2 miliarde de litri în fiecare an şi a avut în 2007 o cifră de afaceri de 800 de milioane de euro. Primii paşi pe piaţă Despre concurenţă, „numai de bine”, spune Tuducan: „Eu, personal, aş dori ca, în România, să existe zece ape minerale cu aceleşi calităţi ca şi Perenna, pentru a ne face cunoscuţi pe plan mondial în cel mai scurt timp. Cred că orice român poate fi mândru că în România există o apă minerală identică în proporţie de 97% cu etalonul de apă minerală la nivel mondial, Evian”. Imediat ce pretenţiile premium au fost recunoscute la nivel internaţional, Teodor Crăciun Tuducan a decis să se implice mult mai mult în conducerea acestei afaceri, inclusiv în stabilirea detaliilor de design ale recipienţilor. Vânzări record într-un an Apa Perenna se află abia în primii doi ani de viaţă. Relevant este că, într-un singur an, vânzările s-au triplat. 70% din producţie este distribuită în reţelele HoReCa, existând momentan contracte de distribuţie cu un singur lanţ de hipermarketuri, Real, precum şi cu benzinăriile OMVPetrom V. O distribuţie masivă este asigurată doar în cele mai mari oraşe din ţară (Bucureşti, Constanţa, Timişoara, Braşov, Iaşi), însă în acest moment se negociază extinderea desfacerii în alte 120 de hipermarketuri din toate zonele României. Perenna iese deja la export în Germania, Statele Unite şi Israel. Sunt doar primii paşi în viaţă făcuţi de un produs a cărui valoare a explodat practic peste noapte şi, în mod firesc, a schimbat toate planurile de marke ting. De patru ori mai ieftină decât Evian Experimentând pe cont propriu, Teodor Tuducan are totuşi un spectaculos parteneriat de imagine cu Adrian Mutu, contract pe care intenţionează să-l prelungească. De asemenea, au fost cooptate firme specializate în crearea identităţii de brand, însă munca acestora abia acum devine provocatoare. „E foarte dificil să creezi un brand, însă, spre norocul nostru, calitatea apei va fi cea care ne va ajuta să îndreptăm greşelile inerente. Eu am trei copii. Faptul că o apă minerală românească este egală calitativ cu Evian e pentru mine ca şi cum aş avea al patrulea copil. Putem fi mândri ca români că avem Perenna din Carpaţi aşa cum francezii au Evianul din Alpi”, spune Teodor Tuducan. Cel mai important este faptul că patronul apei minerale nu s-a gândit nicio clipă să mărească preţul produsului său, după recentul succes internaţional. „Îl consider un produs de strictă necesitate, şi de aceea nu vom umbla la preţuri. Sticla de doi litri va costa în continuare 1,69 lei plus TVA”, a dat asigurări Tuducan. Apa Perenna, în recipient de sticlă de 500 ml, costă 2 lei. Comparativ, sticla de 500 ml de la Evian ajunge la 7 lei. COMPARAŢIE Seamănă ca picăturile de apă Organizaţia Mondială a Apelor Minerale a comparat diferenţele dintre etalonul mondial al purităţii apei, Evian, şi sute de alte probe trimise de producători de pe toate continentele. În urma evaluărilor, a reieşit că Perenna, din România, şi Evian, sunt identice în proporţie de 96,1%. Pentru stabilirea asemănărilor dintre cele două ape s-au avut în vedere 11 componente, de la aciditate până la elemente minerale, precum calciu, potasiu, magneziu sau nitrat. Asta înseamnă că atât gustul, cât şi calităţile apei Perenna sunt aproape identice cu ale prestigioasei ape minerale din Alpi. "Cred că orice român poate fi mândru că în România există o apă minerală identică în proporţie de 97% cu Evian, etalonul de apă minerală la nivel mondial. E foarte dificil să creezi un brand, însă, spre norocul nostru, calitatea apei va fi cea care ne va ajuta să îndreptăm greşelile inerente.", Teodor Crăciun Tuducan, preşedintele Apollini Company

Ce a AFLAT Nicolae Ceausescu, inainte cu 11 zile sa fie OMORAT! Greseala care l-a costat viata

Pagina 1 din 2
Tag-uri:



Stirile zilei

Alte articole din categoria: Social

Alte articole din categorie

capital.ro
libertatea.ro
rtv.net
fanatik.ro
wowbiz.ro
b1.ro
cancan.ro
playtech.ro
unica.ro
dcnews.ro
stiridiaspora.ro

LASA UN COMENTARIU

Caractere ramase: 1000

CITEŞTE ŞI
Tema zilei
19:28 RAREȘ BOGDAN contra DACIAN CIOLOȘ. Jocurile de putere din spatele unei nominalizări neașteptate. 18:10 Update PROCURORII din CONSTANȚA au ieșit ÎN STRADĂ. Își SUSPENDĂ ACTIVITATEA: "Vrem justiție independentă!" 15:59 DESANT EUROPEAN la București. Se vor CERE și DA explicații în LEGĂTURĂ cu KOVESI 15:24 Dosarul Tel Drum. Dragnea A LOVIT ÎN PLIN. Adio, emoţii? Decizie de ultimă oră în Justiţie. Breaking news 14:59 PROTEST. 100 de judecători și procurori din CLUJ își suspendă activitatea o săptămână. Magistrații vor face grevă 11:40 Tandemul Lazăr-Kovesi DECIDE ce instituție se ocupă de Tel Drum. Culisele SCANDALULUI dintre DNA și Secția de investigare a magistraților 10:50 Kovesi, AGENT SECRET. Ce scrisoare a primit DRAGNEA: „Nu mai este un SECRET” Breaking news 19:06 Președintele Parlamentului European A FĂCUT ANUNȚUL așteptat. Kovesi nici NU ȘTIE ce o așteaptă 16:25 Cerere HALUCINTANTĂ în CAZUL Kovesi. „Să-i RETRAGEM CETĂȚENIA!” 15:30 Kovesi este devastată. SEMNAL NEGRU de la Bruxelles. N-a fost niciodată în cărţi. Breaking news 13:24 Lazăr A CEDAT NEVOS după aroganţa lui Toader. Este CEL MAI DUR ATAC în direcţia ministrului Justiţiei 11:50 Ultima LOVITURĂ pentru KOVESI! PLÂNGERE PENALĂ de la fosta ȘEFĂ a DIICOT, Alina BICA 10:30 Kovesi ŞI CEL MAI MARE ABUZ din mandatul la DNA. Cine sunt „MÂNJIŢII DE PE LISTA NEAGRĂ”. Breaking news în Justiţie 18:16 BREAKING NEWS. DEZASTRU pentru KOVESI! Îi FUGE PĂMÂNTUL DE SUB PICIOARE... PRIMELE REZULTATE în procesul de selecție pentru Parchetul European 17:24 Kovesi LOVEȘTE DUR la Bruxelles. Instituțiile europene AU FOST ALERTATE 13:49 Kovesi ARE UN PLAN ASCUNS şi elaborat, cu PUNCT FINAL la Cotroceni. Cine s-ar fi gândit? Breaking news 09:16 Tudose A DEVOALAT MAREA MANEVRĂ de pe axa Dragnea-Toader. CE SE SCHIMBĂ LA DNA? Breaking news 22:49 KOVESI, MITRALIATĂ cu SENTINȚE DEFAVORABILE. Mihaela Iorga Moraru, CONCEDIATĂ ILEGAL! 22:34 „În dosar apare şi numele lui Ţiriac” Breaking news în România. MAI MULTE NUME GRELE sunt implicate 11:59 Să fie acesta SFÂRȘITUL pentru KOVESI? Va fi ANCHETATĂ de CEL MAI MARE DUȘMAN. Cândva a DAT-O AFARĂ, acum s-a întors roata