Conceput pe principiul „Dăruieşte pentru a cumpăra! Cumpără pentru a dărui!“, magazinul va comercializa produse noi şi second-hand provenite din donaţii din ţară sau străinătate, iar din banii strânşi vor fi susţinute proiecte de caritate, în special orientate spre bătrânii fără adăpost şi copiii abandonaţi. Preţurile practicate vor fi mici.