Editura Evenimentul si Capital

Gramatica brandurilor: mărci devenite substantive comune

972X106023502
Autor: | | 20 Comentarii | 2239 Vizualizari

Un nes, două nesuri, un adidas, doi adidaşi, o eugenie, două eugenii. Devenite substantive comune, numele mărcilor au ajuns să se decline în România. Sunt atât de cunoscute, încât sunt folosite în sens generic.

###Să luăm exemplul firmei Xerox. Compania americană produce şi comercializează imprimante, scanere şi produse digitale, cu vânzări anuale de peste 16 miliarde dolari. A devenit atât de cunoscută, încât în România dar şi în lume numele Xerox este folosit în sensul de copiator. "Mă duc să fac un xerox buletinului", spunem adesea, chiar dacă folosim un copiator fabricat de altă firmă. Un alt exemplu este nesul. Substantivul comun, folosit de români încă din anii "70 provine de fapt de la marca Nestlé, numele companiei multinaţionale, de origine elveţiană, al cărei fondator a fost Henry Nestlé (1814-1890). Nesul a devenit sinonim pentru cafea solubilă. Produsul a fost lansat, ironic, chiar pe 1 aprilie 1938, cu numele de produs Nescafé – acronim din Nes(tlé) şi café. Când vrem să spunem "pantofi sport", atunci folosim denumirea de "adidas". Incorect, cumva, pentru că Adidas este de fapt numele unui producător german de textile şi încălţăminte. Numele mărcii vine de la cel al fondatorului companiei: Adolf (Adi) Dassler. Fabricarea adidaşilor datează tocmai din 1920. Eugeniile, sinonim cu biscuiţi Şi românii au marca lor proprie devenită substantiv comun: Eugenia. Marca a devenit substantiv comun pentru a descrie biscuţii cu cremă de cacao. Eugenia este produsă încă de la începutul anilor '60, iar unul dintre producătorii biscuiţilor este compania de panificaţie Bega Pam. Deţinătorii mărcilor nu doresc însă ca acestea să devină generice, pentru că odată intrată în proprietatea publică, marca nu mai poate fi exploatată din punctul de vedere al promovării. La un moment dat, chiar cei de la Xerox, disperaţi că brandul lor se transformă într-unul generic, au lansat un apel către utilizatori: „Vă rugăm, nu folosiţi numele nostru în van!“.

Denise Rifai de la Realitatea, replica dura pentru Liviu Dragnea: Haideti la baie sa-mi aratati...

Pagina 1 din 1
Tag-uri:



Stirile zilei

Alte articole din categoria: Banii tai

Alte articole din categorie

capital.ro
libertatea.ro
rtv.net
fanatik.ro
wowbiz.ro
b1.ro
cancan.ro
playtech.ro
unica.ro
dcnews.ro
stiridiaspora.ro

LASA UN COMENTARIU

Caractere ramase: 1000

CITEŞTE ŞI
Tema zilei
21:41 News alert: TOADER îi va ALEGE lui KOVESI subalternul, dacă va câștiga postul. „Trimit propunerile la Bruxelles!” 21:04 Kovesi, TRĂDATĂ de Traian Băsescu: „Dacă atât a dus-o capul!” 21:03 Fosta şefă a DNA, Laura Codruţa Kovesi A FOST IMPLICATĂ în aducerea în ţară a lui Nicolae Popa. DEZVĂLUIRI ŞOCANTE ale fostului preşedinte Traian Băsescu 20:53 Sebastian Ghiță o ÎNFUNDĂ pe Kovesi în propriile minciuni: „Kovesi a avut nevoie de bani în plus și mi-a cerut.” 20:40 Nicolae Popa aruncă BOMBA despre extrădarea sa: „Traian Băsescu a fost implicat! Să plătească și el și Kovesi!” AMĂNUNTE INCENDIARE 20:05 Kovesi, fără SPP și salon oficial. FOTOGRAFIA care spune TOTUL despre fosta șefă a DNA 18:03 Un politician important detonează BOMBA în STATUL PARALEL: „Coldea planifica și dădea comanda, iar Kovesi executa.” 23:12 Ce spune Poliția Română despre dosarul anti-Kovesi 22:31 Scrisoarea de RECOMANDARE a Laurei Codruţa Kovesi trimisă Parlamentului European 18:27 Stare de ALERTĂ în Rusia. O clădire a Universității Sankt Petersburg s-a PRĂBUȘIT și mai multe persoane sunt PRINSE sub dărâmături. Breaking News 16:22 Turcescu: „Kovesi ar putea candida la prezidențiale" 11:20 BREAKING NEWS. TOADER, lovitură DECISIVĂ pentru KOVESI. Fosta șefă a DNA nu se aștepta la AȘA CEVA! 23:33 Lazăr RĂSPUNDE acuzațiilor. INTERVENȚIE de ULTIMA ORĂ a procurorului general. ACUZAȚIILE „sunt neavenite și urmăresc destabilizarea Ministerului” 23:30 BREAKING NEWS! SEBASTIAN GHIȚĂ: ESTE INIMAGINABIL ce lucru o FACE SĂ MINTĂ 23:25 Kovesi ÎL TRAGE ÎN GROAPĂ pe Augustin Lazăr. Există un mic detaliu care îl poate distruge pe Procurorul General. News alert în Justiţie 23:20 UPDATE. AMENINŢARE CU BOMBĂ la România TV! Geniştii în alertă! Ion Cristoiu se află în clădirea televiziunii. Breaking news în media 23:11 DEZASTRU pentru Kovesi. ACUZAȚIILE oficiale ale SIIJ. Fosta șefă a DNA ar fi luat sute de mii de lei 22:43 Un MARTOR-CHEIE a făcut DECLARAȚII explozive. Noi informații despre Kovesi și ZBORUL în Jakarta 20:50 UPDATE. A fost RESPINSĂ CEREREA LAUREI KOVESI! ADINA FLOREA, în continuare procurorul de caz 17:30 OPERAŢIUNEA STRICT SECRET, Kovesi şi dosarul în care e suspectă. Fostul şef al Poliţiei Române lansează MAREA BOMBĂ: „Totul s-a organizat la nivel de minister” Breaking news