Editura Evenimentul si Capital

Gramatica brandurilor: mărci devenite substantive comune

972X106023502
Autor: | | 20 Comentarii | 2239 Vizualizari

Un nes, două nesuri, un adidas, doi adidaşi, o eugenie, două eugenii. Devenite substantive comune, numele mărcilor au ajuns să se decline în România. Sunt atât de cunoscute, încât sunt folosite în sens generic.

Să luăm exemplul firmei Xerox. Compania americană produce şi comercializează imprimante, scanere şi produse digitale, cu vânzări anuale de peste 16 miliarde dolari. A devenit atât de cunoscută, încât în România dar şi în lume numele Xerox este folosit în sensul de copiator. "Mă duc să fac un xerox buletinului", spunem adesea, chiar dacă folosim un copiator fabricat de altă firmă.  Un alt exemplu este nesul. Substantivul comun, folosit de români încă din anii "70 provine de fapt de la marca Nestlé, numele companiei multinaţionale, de origine elveţiană, al cărei fondator a fost Henry Nestlé (1814-1890). Nesul a devenit sinonim pentru cafea solubilă. Produsul a fost lansat, ironic, chiar pe 1 aprilie 1938, cu numele de produs Nescafé – acronim din Nes(tlé) şi café. Când vrem să spunem "pantofi sport", atunci folosim denumirea de "adidas". Incorect, cumva, pentru că Adidas este de fapt numele unui producător german de textile şi încălţăminte. Numele mărcii vine de la cel al fondatorului companiei: Adolf (Adi) Dassler. Fabricarea adidaşilor datează tocmai din 1920. Eugeniile, sinonim cu biscuiţi Şi românii au marca lor proprie devenită substantiv comun: Eugenia. Marca a devenit substantiv comun pentru a descrie biscuţii cu cremă de cacao. Eugenia este produsă încă de la începutul anilor '60, iar unul dintre producătorii biscuiţilor este compania de panificaţie Bega Pam. Deţinătorii mărcilor nu doresc însă ca acestea să devină generice, pentru că odată intrată în proprietatea publică, marca nu mai poate fi exploatată din punctul de vedere al promovării. La un moment dat, chiar cei de la Xerox, disperaţi că brandul lor se transformă într-unul generic, au lansat un apel către utilizatori: „Vă rugăm, nu folosiţi numele nostru în van!“.

Loading...
Pagina 1 din 1


Tag-uri:

Alte articole din categoria: Banii tai

evz.ro
libertatea.ro
rtv.net
wowbiz.ro
b1.ro
cancan.ro
infoactual.ro
unica.ro
fanatik.ro
dcnews.ro

LASA UN COMENTARIU

Caractere ramase: 1000

CITEŞTE Şi
FACEBOOK
evz.ro

Articole salvate