Editura Evenimentul si Capital

Air Jordan, afacerea care a dus compania Nike de la milioane la miliarde de dolari

Autor: | | 0 Comentarii | 3992 Vizualizari

Superstarul baschetului de peste Ocean a fost primul sportiv care a fost exploatat de zona marketingului. Cunoscutul producător de echipament sportiv a pariat 2,5 milioane de dolari, pe imaginea lui Michael, apoi a obținut venituri fabuloase. Întreaga afacere a fost intermediată de un personaj despre care se bănuia că avea legături cu lumea interlopă.

Michael Jordan (55 de ani) rămâne cel mai influent baschetbalist din istorie și sportivul care a câștigat cei mai mulți bani datorită imaginii.

Fostul superstar de la Chicago Bulls a devenit, în a doua jumătate a anilor ‚ 80 și începutul anilo ‚ 90, primul mare produs de marketing, omul pentru a cărui imagine luptau cele mai mari corporații din SUA. Totuși, cu câțiva ani înainte de-a deveni un superstar, Michael a intrat în vizorul companiei Nike. Meritul pentru descoperirea „minei de aur” nu-i aparține lui Phil Knight, fondatorul producătorului de echipament sportiv, nici vreunuia dintre directorii care se ocupau de strategiile de dezvoltare a afacerii. În 1984, Jordan juca baschet la nivel universitar și se anunța a fi un sportiv promițător. Însă nimeni nu anticipa la acea vreme magnitudinea pe care avea s-o aibă în NBA.

Sonny Vaccaro este cel care a avut inspirația de-a miza totul pe tânărul care sfida gravitația atunci când puncta cu slam. Sonny era un personaj controversat, iar prietenii spuneau despre el că are conexiuni în lumea interlopă. Își petrecea timpul în Las Vegas, acolo unde plasa pariuri pentru gambleri și obținea venituri îndestulătoare. În același timp, el avea și legături cu baschetul la nivel de juniori, pentru că organiza turnee la care participau echipe de colegiu. Asta l-a ajutat pe Vaccaro, un tip extrem de sociabil, să- și dezvolte relații.

Prima dată când l-a văzut jucând pe Jordan a fost sedus. „Omul ăsta parcă zboară. Nu e posibil așa ceva”. Sonny sunase în 1977 la Nike, pentru a propune un nou model de pantof, dar n-a fost luat în seamă. Însă, Rob Strasser, unul dintre directori, impresionat de relațiile lui Vaccaro, i-a propus acestuia să încheie contracte de sponsorizare cu antrenorii universitari. Pentru asta primea un salariu de 500 de dolari. La nivelul conducerii Nike s-a luat în calcul varianta de-a contacta FBI-ul, pentru a-l verifica pe Sonny, personaj provenind dintr-o zonă gri, dar ideea a fost abandonată.

Compania nu avea anvergura de astăzi

Nike reușise datorită lui să-și plaseze produsele în baschetul mic, dar Vaccaro voia mai mult. Momentul întâlnirii cu Jordan, în 1984, a fost decisiv. Compania producătoare de echipament sportiv valora doar 25 de milioane de dolari și avea un buget de publicitate de 2,5 milioane de dolari. „Dați-i toți banii lui Jordan, ca să semneze cu voi”, le-a transmis Sonny Vaccaro celor de la Nike. După tratative care au durat câteva luni, Phil Knight, fondatorul companiei a dat „undă verde”.

„Eu îi vorbeam de milioane de dolari, el mi-a cerut o mașină”

Pagina 1 din 2
Tag-uri: jordan, air, air jordan



Stirile zilei

Alte articole din categoria: Alte sporturi

Alte articole din categorie

capital.ro
libertatea.ro
rtv.net
fanatik.ro
wowbiz.ro
b1.ro
cancan.ro
playtech.ro
unica.ro
dcnews.ro
stiridiaspora.ro

LASA UN COMENTARIU

Caractere ramase: 1000

CITEŞTE ŞI
Tema zilei
19:10 DECIZIE UNANIMĂ a CEx PSD: SUSȚINERE pentru Dragnea și Dăncilă; ACCELERAREA modificărilor la Legile justiției și Coduri; CONSOLIDAREA Curții Constituționale - DOCUMENT 17:17 UPDATE - PSD pleacă la RĂZBOIUL TOTAL. SUSȚINERE UNANIMĂ pentru Dragnea, după CONDAMNARE, în LUPTA IMEDIATĂ contra Statului Paralel 17:00 Reacţie DURĂ a ICCJ după declarațiile social-democraților. Replica lui Toader: „ Să ne cunoaștem și sa ne respectăm competențele” 15:49 Protest al USR în fața biroului lui Dragnea. Ce i-au transmis liderului PSD 14:35 Orban, apel la PSD înainte de CEx. „Trebuie să aleagă între a fi FIDELI României și a fi SLUGI” 10:22 MIRCEA BADEA și CONDAMNAREA lui DRAGNEA. Reacție UIMITOARE din partea prezentatorului cu privire la șeful PSD 09:52 Pentru salvarea PSD și a guvernării, Liviu Dragnea trebuie să facă pasul înapoi! Gândul lui Ion Cristoiu 09:47 Cum putea SCĂPA DRAGNEA de CONDAMNARE. DEZVĂLUIRI de ULTIMĂ ORĂ din partea avocatului BOMBONICĂI PRODANA 09:30 Primarul PSD din Cavnic ȘTERGE PE JOS cu Dragnea: Să își dea DEMISIA din toate funcțiile deținute! 09:21 Firea a DEZVĂLUIT ce decizii va lua PSD după noua CONDAMNARE a lui DRAGNEA 09:16 ATAC ACID din interiorul PSD: Dragnea să își dea DEMISIA de la șefia Camerei Deputaților! 09:02 Cu ce argumente îl APĂRĂ Fifor pe DRAGNEA 08:57 REACȚIA lui MIHAI FIFOR la CONDAMNAREA liderului PSD. Ministrul Apărării susține că GUVERNUL îl preferă pe DRAGNEA la CONDUCERE 08:26 Sorina Matei, despre DRAGNEA și MODIFICAREA LEGILOR: „N-AI CUM CU ĂȘTIA!” 07:14 Ce se întâmplă în PSD după CONDAMNAREA lui DRAGNEA? PRIMA REACȚIE venită din VÂRFUL PARTIDULUI 22:16 Liderii PSD FAC SCUT în jurul lui Dragnea! Reacție de ULTIMĂ ORĂ din partid. Întrunire de URGENȚĂ în CEx 19:59 „Dacă nu DEMISIONEAZĂ, partidul va fi PULVERIZAT!” Ion Cristoiu anunță APOCALIPSA în PSD, după sentința lui Dragnea 19:44 EXPLOZIV - Dragnea a DEMISIONAT din TOATE FUNCȚIILE după ce a fost CONDAMNAT în 2015. Ce va face acum liderul PSD? 18:51 Băsescu, PRIMA reacție după CONDAMNAREA lui Dragnea. „ACUM!” „Pricepi că nu mai poţi administra discreţionar ţara şi trebuie să demisionezi” 11:49 SENTINȚA ICCJ pentru Liviu Dragnea: CONDAMNARE la 3 ani și 6 luni, ACHITARE pentru fals intelectual. Celelalte decizii din dosar

Articole salvate